A publicidade em outdoor pode ser uma maneira fácil de aumentar o conhecimento sobre um produto ou serviço que você tem a oferecer. Como acontece com a maioria dos tipos de publicidade, também há custos envolvidos em ter um outdoor ativo em exibição. Conhecendo os prós e os contras da publicidade em outdoor, você pode decidir melhor se essa forma de publicidade é a certa para você.
Quais são as vantagens da publicidade em outdoor?
1. É colocado em um local onde possa ser visto.
Você sabe que as pessoas vão caminhar, andar de bicicleta ou dirigir pelo seu outdoor todos os dias. Isso lhe dá uma base natural de clientes em potencial que pode estar interessada em seu produto. Quando suas informações de contato também estão incluídas, elas dão às pessoas a oportunidade de contatá-lo se precisarem do que você tem.
2. Crie referências visuais para clientes em potencial.
As pessoas vão se lembrar mais das imagens do que dos blocos de conteúdo. Isso significa que os outdoors são a maneira perfeita de comunicar uma mensagem visual da marca aos clientes em potencial. Se as imagens forem atraentes, as pessoas prestarão atenção ao que você tem a dizer.
3. Pode gerar um rápido aumento nas vendas.
Os outdoors são únicos porque podem levar a compras por impulso. Alguém pode estar dirigindo, ver seu outdoor e dizer “Eu preciso”. Para que eles passem em sua loja e consigam o que precisam. A gratificação instantânea melhora a proposta de valor e seu novo cliente sai satisfeito.
4. Os outdoors podem fornecer instruções para as pessoas.
Você vê isso em muitos outdoors hoje. “Pegue a saída 104 e pegue a segunda à esquerda.” Isso permite que o cliente decida se deseja parar na loja. Se eles leram as instruções do outdoor, já estão tentados a parar. Fornecer os meios simplesmente suaviza o negócio.
5. Você tem como alvo pessoas que têm a capacidade de comprar.
A maioria das pessoas que vêem outdoors estão em condições financeiras de fazer uma compra, se quiserem. Pode ser publicidade geral, mas a cobertura cobre a maioria das pessoas que podem comprar seu produto ou serviço.
Quais são as desvantagens da publicidade em outdoors?
1. É difícil atingir um mercado específico.
Você pode segmentar uma vizinhança específica com um outdoor. O que você não pode fazer é segmentar um grupo demográfico específico. Isso significa que sua publicidade será vista todos os dias por pessoas que não estão interessadas no que você está oferecendo.
2. O tempo de exposição é incrivelmente curto.
Muitos outdoors são colocados ao longo das estradas. Os motoristas estão prestando mais atenção à estrada do que às placas ao longo da rodovia. Muitos outdoors recebem apenas um ou dois segundos de exposição, na melhor das hipóteses. Isso significa que o custo real de publicidade por exposição pode, na verdade, ser maior do que outros métodos.
3. Dê às pessoas informações limitadas.
Se você tem uma mensagem de marca estabelecida, um outdoor faz sentido. As pessoas veem sua marca, então elas se lembram de sua mensagem. Se você não tiver esse benefício, só fornecerá aos clientes em potencial uma quantidade limitada de informações para ajudá-los a tomar uma decisão. Isso pode não ser suficiente para conseguir uma venda.
4. Os painéis são fixos.
Às vezes, uma base de clientes em potencial pode alterar seus padrões de movimento. Isso pode ser devido a influências externas, já que Seattle fez experiências em 2016 com o fechamento temporário do Viaduto Alaskan Way. Seu outdoor não se moverá com seus clientes em potencial. Ele está em um local fixo e provavelmente você tem um contrato para mantê-lo lá.
5. Pode haver problemas de visibilidade.
Se for um dia escuro e tempestuoso, é provável que ninguém veja seu outdoor. Algo tão simples como um veículo de 18 rodas que passa pode bloquear a visão do motorista de suas informações. O vandalismo também pode escurecer seu outdoor ou até mesmo criar uma impressão negativa da marca, dependendo do que foi feito. Como isso pode acontecer a qualquer momento, não há garantia real de que os custos de publicidade gerarão receita.
Os prós e contras da publicidade em outdoor mostram que você pode obter um aumento potencialmente rápido nas vendas, mas nem sempre pode garantir que seus criativos serão vistos por um cliente em potencial que se importa. Ao pesar esses pontos-chave, você pode determinar se essa é a etapa certa a ser tomada em sua campanha publicitária.
Você já comprou publicidade em outdoors? Gostaríamos muito de ouvir sobre algumas de suas experiências com este meio em particular e como ele pode ter ajudado seu negócio.