Embora a Internet esteja claramente aqui para ficar, existem outras formas tradicionais de mídia que ainda têm uma presença duradoura. Uma dessas opções de mídia acaba sendo o jornal. Os jornais podem ter problemas em certas partes do mundo, mas ainda assim alcançam muitas pessoas todos os dias com as informações que desejam ver. Muitos jornais também estão online, dando às pessoas acesso instantâneo às últimas notícias.
Os jornais não existem sem receita publicitária e sem clientes que compram jornais ou assinam online. As pessoas verão este anúncio se ele for projetado corretamente. Se você está pensando em expandir o conhecimento de sua marca por meio de notícias locais, aqui estão os principais prós e contras da publicidade em jornais a serem considerados.
Quais são as vantagens da publicidade em jornais?
1. Os jornais são um meio de comunicação confiável.
A reputação de um jornal é transferida para as empresas ou indivíduos que nele anunciam. A maioria das pessoas que assina um jornal irá lê-lo regularmente porque respeita o conteúdo que contém. Isso também significa que eles estarão automaticamente dispostos a aceitar a proposta de valor oferecida em um anúncio porque o produto geral que estão usando [o jornal] já é considerado valioso.
2. Os consumidores estão mais dispostos a aceitar publicidade em jornais.
As pessoas não são estúpidas. Eles sabem que, para um jornal local continuar publicado, precisam vender espaço publicitário. As empresas locais que compram publicidade em jornais também devem ser capazes de se manter no mercado. Por causa dessa relação, os consumidores prestam atenção aos anúncios de jornal e fazem compras em empresas locais como forma de apoiar sua comunidade local.
3. Os jornais se concentram no dia de hoje com um investimento mínimo.
Colocar um anúncio em um jornal pode abranger várias opções. A publicidade diária é sempre uma possibilidade. Anúncios especiais podem ser colocados para eventos organizados por uma empresa ou comunidade. Em contrapartida, saber o que está acontecendo com uma marca específica é muito acessível porque apenas um anúncio pode ser suficiente para atrair as pessoas para um evento, novo produto ou outra necessidade.
4. Pode ser usado como uma forma de compartilhar conteúdo.
Alguns anúncios de jornal hoje são estruturados como notícias. Esses anúncios fornecem às pessoas entre 250 e 400 palavras de conteúdo exato que pode levar os leitores à conclusão desejada. Esse conteúdo pode ser sobre praticamente qualquer coisa: novos programas, o valor de novos produtos ou mesmo como uma nova contratação pode mudar o ambiente de trabalho da marca. Isso ignora totalmente o processo de comunicado à imprensa.
5. Os consumidores obtêm a publicidade.
Muitas pessoas carregam jornais consigo no trajeto para o trabalho. Eles vão ler um jornal no consultório médico ou durante o almoço. Isso significa que o reconhecimento da sua marca e as oportunidades de publicidade seguem todas as etapas do caminho para um reconhecimento contínuo. De alguma forma, não há melhor maneira de obter oportunidades de exposição de várias marcas, graças à portabilidade da maioria dos jornais.
6. Você pode extrair rapidamente um anúncio não funcional.
A propaganda em jornal pode ser estruturada de forma que você possa puxar um anúncio que não funciona. Alguns jornais exigem contratos, mas mesmo assim você pode trocar um anúncio com defeito por um novo, se necessário. Essa flexibilidade nem sempre é oferecida em outras formas de mídia impressa.
Quais são as desvantagens da publicidade em jornais?
1. Há uma erosão lenta e constante nos níveis de leitores de jornais.
Muitos jornais estão se concentrando em sua presença online por causa da profunda erosão de seus leitores. Isso exige que os anunciantes comprem um espaço no jornal e online para maximizar o valor de seu investimento. Menos da metade dos americanos lêem um jornal todos os dias, portanto, nem todas as empresas perceberão o valor da colocação de seus anúncios.
2. Você deve pagar uma sobretaxa para garantir a colocação do anúncio.
A menos que você esteja disposto a comprar um pacote específico por um preço mais alto, seu anúncio será veiculado onde o jornal precisar para preencher o espaço. Isso significa que existe a possibilidade de você estar na página 2 … ou em uma página que praticamente não tem leitores. A segmentação tem um preço na publicidade de jornal, e o valor de retorno nem sempre aparece.
3. O custo da publicidade em jornal não é tão competitivo.
Em comparação com outras formas de publicidade na mídia, os anúncios de jornal são um dos mais caros disponíveis hoje. Isso é especialmente verdadeiro quando se olha para o custo real por taxas de aquisição de cliente normalmente vistas no setor. Se houver uma taxa de conversão de apenas 0,5%, um anúncio de jornal de US $ 1.500 pode nem mesmo se pagar em alguns dias. É por isso que o monitoramento constante do anúncio é necessário.
4. Não há como controlar os dados demográficos alvo em um jornal que é distribuído.
Os jornais oferecem excelentes oportunidades de publicidade ao selecionar localizações geográficas. O que eles não fazem bem é ajudar muito a grupos demográficos específicos. A única exceção a essa regra seria para empresas que desejam ter como alvo famílias caucasianas relativamente ricas. 9 em cada 10 assinantes regulares de um jornal são de origem caucasiana.
5. A publicidade em jornais não permite a correção de erros.
Uma vez que o anúncio do jornal foi impresso, não há como voltar atrás. Se houver erros, esses erros serão permanentes até a próxima impressão. Mesmo quando uma organização passa em uma prova, erros no processo de impressão final ainda podem aumentar e alterar preços, termos e outros pontos de dados específicos que podem fornecer aos leitores uma proposta de valor imprecisa. As correções podem ser executadas na loja ou na próxima edição, mas muitos consumidores verão o erro como sua falha e se recusarão a fazer negócios com você por isso.
6. A qualidade da imagem em anúncios em jornais pode ser muito baixa.
O que o diferencia do resto da competição? Se sua proposta de valor se enquadra na qualidade real do produto em si, as imagens que podem ser exibidas no jornal podem não comunicar essa mensagem tão bem quanto poderiam. Imagens de baixa qualidade podem prejudicar a mensagem e enviar clientes para a concorrência, e também há o fato de que você pagará mais por veiculações de fotos.
Os prós e os contras da publicidade em jornais mostram que ela pode ser um meio eficaz se os negativos forem considerados antes de finalizar um contrato. É um método de publicidade flexível e móvel, especialmente quando anúncios impressos e online podem ser combinados com o jornal. Pode não ser a melhor opção para todas as empresas, mas avaliando esses pontos-chave, você pode decidir se eles são adequados para você.