O mundo está mudando. Quer se acredite que a mudança climática é causada pelo homem ou causada por um processo natural, o fato é que todos nós podemos fazer algo para ajudar a preservar a beleza que nosso planeta tem a oferecer. Isso levou a novos conceitos para abordar como os produtos e serviços são apresentados a grupos demográficos específicos, como o marketing verde. Usar os recursos com sabedoria é algo que se tornou importante para muitos, e é por isso que muitas marcas estão considerando os prós e os contras do marketing verde hoje.
Quais são as vantagens do marketing verde?
1. É uma maneira rápida de melhorar a reputação de uma marca.
Hoje, muitos clientes em potencial desejam saber como seu produto ou serviço ajudará o meio ambiente de alguma forma. Isso aumenta a autenticidade que as pessoas desejam ver no que é oferecido. A geração Y deseja especialmente se identificar com marcas que estão no mercado para mais do que lucro – eles querem ser capazes de mudar o mundo todos os dias de alguma forma. O marketing verde pode comunicar esses princípios de maneira eficaz.
2. Mostre liderança.
O marketing verde não é uma prioridade em todos os setores. Se sua marca pode tomar a iniciativa e ser uma das primeiras a mostrar que as preocupações ambientais são importantes, então há uma chance de causar um impacto maior com sua mensagem de marketing. Isso adiciona experiência à sua marca e incentiva mais clientes em potencial a procurá-lo em busca de conselhos, feedback e ofertas de produtos / serviços.
3. Você pode criar níveis mais altos de lealdade.
Quando você está disposto a retribuir com os lucros que obtém, cria mais oportunidades para que as pessoas o apoiem. De qualquer forma, até certo ponto, se você estiver apenas doando um centavo para pessoas necessitadas e lucrando US $ 7 por venda, seus esforços de marketing verde serão considerados baratos e egoístas por muitos. Se seus esforços são genuínos e as quantias que você dá são significativas, o marketing verde pode ser incrivelmente eficaz.
4. Você gera alavancagem.
Quando seu marketing verde pode estabelecer experiência e lealdade, ele constrói influência local e regional. Fornecedores, líderes comunitários, distribuidores – todos começam a ajudar a promover o seu negócio porque um relacionamento com você faz sentido para eles. Quanto mais verdadeiramente ecológico for, mais eficaz pode ser.
5. Você pode aumentar suas margens.
As pessoas estão dispostas a pagar mais por um produto quando a proposta de valor é mais alta. O marketing verde aumenta essa proposta, permitindo que os consumidores retribuam por meio de seus esforços, para que sintam que estão ajudando outras pessoas em suas compras. Isso permite que você potencialmente aumente os preços ou desenvolva acessórios ou serviços complementares para que possa impulsionar as vendas ainda mais.
6. Facilite a competição.
Isso é especialmente verdadeiro se você puder demonstrar, por meio de seu marketing ecológico, que seus produtos atendem ou superam produtos não ecológicos semelhantes no mercado atual. Você posiciona seu produto ou serviço de forma que seja altamente desejável para o seu público-alvo porque está almejando múltiplas facetas de valor, em vez de apenas uma.
7. Crie bons sentimentos.
Se seus esforços de marketing verde não gerarem uma venda, eles criarão bons sentimentos para aqueles que se depararem com a campanha e os farão querer seus produtos ou serviços com mais probabilidade no futuro.
Quais são as desvantagens do marketing verde?
1. Há ceticismo de que muitos estão fazendo isso.
Existem muitas marcas que promovem o quão “verdes” são, quando na realidade não estão fazendo nada. Às vezes, isso é até chamado de “lavagem verde”. Quando exposto a marcas que tentam enganá-lo para ter sucesso nessa área, seus verdadeiros esforços de marketing verde serão tratados com ceticismo. Não leve para o lado pessoal. Seja consistente com sua mensagem.
2. O marketing verde pode ser bastante caro.
Nem todos concordarão com seus esforços de marketing verde, tanto interna quanto externamente. Isso ocorre porque todos têm suas próprias noções preconcebidas do que é verde e do que não é. Se seus esforços de marketing não corresponderem às crenças e sentimentos pessoais de uma pessoa, então eles construirão uma cerca e sua marca será pega do outro lado.
3. É uma campanha de marketing que pode ser bastante complexa.
Como sua marca cria um impacto potencialmente negativo no planeta pode ser muito complexo. Pode ser necessária muita pesquisa para determinar qual é esse impacto e como ele pode ser corrigido. Depois de ter bons dados, deve haver um compromisso total para mudar a direção para que as questões centrais possam ser abordadas. Como não há garantia de que esses esforços gerarão receita, os custos envolvidos podem ser difíceis de aceitar.
4. A percepção pode afetar a forma como as pessoas abordam sua marca.
Muitos produtos ou serviços oferecidos por meio do marketing verde tendem a ser mais caros do que os produtos não verdes, e alguns podem até acreditar que são menos eficazes. Embora esse possa não ser o caso, o custo de fazer com que seus dados demográficos específicos entendam isso pode consumir muito tempo e dinheiro, o que você pode não querer gastar.
5. O marketing verde pode gerar muita resistência.
Vamos enfrentá-lo: nem todo mundo gosta de mudar. As pessoas se estabelecem em seus caminhos, se acostumam com seus hábitos e rotinas, e não gostam quando essa realidade é interrompida. Se sua marca prejudicar, pode haver mais pessoas optando por evitar o que você oferece do que por pensar em adotá-lo.
6. Pode ser difícil acompanhar esse tipo de marketing.
As oportunidades de negócios verdes vieram para ficar, mas ficar à frente pode ser extremamente difícil. Lembra quando usar papel reciclado era a melhor coisa que você podia fazer para ser ecológico? Ou tinta de soja? Se essa é a única coisa que sua marca está fazendo, aqueles que intensificaram seus esforços usando energia eólica, técnicas de telhados verdes e outras técnicas modernas e ecológicas terão um impacto maior.
7. Ainda é um conceito relativamente novo.
Isso significa que ser extremamente verde nem sempre é uma solução lucrativa. Nem sempre é bem-sucedido do ponto de vista do lucro, mas os impactos sociais e ambientais positivos podem deixar uma impressão duradoura. No entanto, essas impressões são de pouca utilidade se você estiver em um tribunal de falências.
Os prós e os contras do marketing verde mostram que ele pode ser uma forma positiva de se envolver com os clientes, mas apresenta riscos. Sem autenticidade, esse tipo de marketing pode sair pela culatra rapidamente e com grande devastação. Gerencie o risco completando uma investigação completa e reunindo todas as partes interessadas para limitar os aspectos negativos e essa abordagem pode realmente mudar o mundo.