18 prós e contras da publicidade no Facebook

O alcance orgânico está em declínio. Isso está forçando muitas empresas e marcas a considerarem os investimentos em publicidade online como uma solução possível. Os prós e contras da publicidade no Facebook estão sendo considerados com mais frequência simplesmente por causa do alcance da plataforma: quase 2 bilhões de pessoas em todo o mundo se consideram usuários regulares deste site social. O conteúdo pago é adequado para você? Esses são alguns dos pontos-chave a serem considerados antes de tomar uma decisão final.

Quais são as vantagens de anunciar no Facebook?

1. É uma solução razoavelmente acessível.

Em comparação com as opções de publicidade tradicionais, a publicidade no Facebook é relativamente barata. Geralmente, tem o custo mais baixo por 1000 impressões ou quase isso para qualquer mídia. Muitas empresas podem obter essa quantidade de impressões por cerca de US $ 0,25. Embora o preço de algumas palavras-chave esteja aumentando e os dados demográficos específicos custem mais, existem poucas opções de publicidade disponíveis no momento que podem corresponder ao que o Facebook oferece.

2. Você pode direcionar seus anúncios para dados demográficos específicos.

O Facebook coleta uma grande quantidade de dados sobre os perfis que usam o site. Sua empresa pode aproveitar facilmente esses dados definindo critérios específicos para o sucesso de sua campanha publicitária. Grupos de idade específicos, níveis educacionais específicos e até mesmo locais específicos podem ser direcionados com uma campanha de anúncios no Facebook com apenas alguns cliques. Dessa forma, você pode ter uma campanha focada que se encaixa no seu orçamento.

3. Não é preciso muito para começar.

O Facebook removeu virtualmente todas as barreiras ao seu programa de publicidade instituindo um orçamento diário mínimo de apenas US $ 1. Isso significa que você pode anunciar no Facebook por um mês pelo mesmo preço de um bom jantar com sua cara-metade. Os resultados também podem ser bons, mesmo com esse baixo nível de investimento.

4. Você pode começar a construir relacionamentos.

Hoje, as pessoas se sentem conectadas às marcas que veem em seus perfis. Isso é especialmente verdadeiro se sua família ou amigos já tiveram uma experiência pessoal com a marca. 3 em cada 4 pessoas confiam nos comentários de outras pessoas que veem online para decidir a qualidade que uma marca oferece. Se você puder fornecer uma proposta de valor real por meio da publicidade no Facebook, poderá iniciar o processo de construção de relacionamento de que precisará para gerar vendas futuras.

5. É uma opção de publicidade muito flexível.

Com o Facebook, você pode veicular anúncios baseados em imagens. Existem mais caracteres disponíveis para publicidade baseada em texto do que outras plataformas oferecem. Sua campanha publicitária também obtém acesso ao rastreamento do Facebook em vários dispositivos, incluindo plataformas móveis, onde os cookies podem ainda não funcionar de forma tão eficaz. Isso permite que sua marca se envolva em comportamentos offline tão facilmente quanto em comportamentos online.

6. Você pode usá-lo quase imediatamente.

Ao contrário de outros programas que usam muitos jargões de publicidade e marketing, a publicidade no Facebook é configurada para ser usada por quase todos. Você pode começar a anunciar imediatamente e atingir seus objetivos sem a necessidade de um conhecimento profundo de programas de software específicos.

7. É constantemente atualizado para ser o mais eficaz possível.

Como uma empresa de capital aberto, o Facebook tem a responsabilidade com seus acionistas de maximizar seus lucros sempre que possível. Isso significa que há sempre uma equipe de desenvolvedores trabalhando na plataforma de anúncios, garantindo que a experiência o ajude.

8. Você pode optar por interromper sua campanha a qualquer momento.

Anunciar no Facebook não o força a firmar contratos de longo prazo. Se você não gosta dos resultados que vê com seus esforços, pode levar a campanha off-line sem penalidade financeira. Isso torna muito fácil explorar essa opção de marketing para determinar se é a certa para você.

9. A publicidade no Facebook permite que você aproveite a “bola de neve”.

Bola de neve é ​​a “espionagem” que as pessoas fazem umas sobre as outras com base nas atividades postadas por sua família e amigos no Facebook. Você pode ver as atividades em tempo real no canto superior direito de um feed de notícias do Facebook. Quando alguém curtir ou comentar sobre seu esforço publicitário, essa atividade será exibida para sua família e amigos. Isso expõe a mensagem da sua marca para outras pessoas e, como mais de 70% das pessoas confiam em recomendações pessoais para interações com a marca, pode aumentar rapidamente o novo tráfego para sua página ou postagem.

Quais são as desvantagens da publicidade no Facebook?

1. Os custos podem aumentar rapidamente com a campanha errada.

Se você está pagando por impressões e inadvertidamente tendo como alvo um público muito amplo, seus custos podem começar a aumentar rapidamente. Você também pode atingir seus limites de custo diários sem realmente alcançar as pessoas certas, dificultando o alcance das metas de ROI que você definiu. Quando você desembolsa dinheiro e não recebe nada em troca, pode criar um resultado insustentável.

2. Sua publicidade ainda deve ter um conteúdo valioso.

O conteúdo patrocinado no Facebook é fácil de perder, especialmente se não estiver localizado na barra lateral do perfil de uma pessoa. As pessoas gostam de mais páginas do site do que nunca e normalmente têm entre 100 e 300 amigos, criando muito conteúdo para rolagem regular. Sem um conteúdo valioso em sua publicidade, você provavelmente perderá.

3. A mensagem de sua marca permanecerá limitada organicamente.

Na maioria dos casos, menos de 10% de sua base de fãs atual verá as postagens que você fizer. Mesmo com a publicidade, esse algoritmo não muda porque o Facebook quer distribuir o conteúdo desejado em cada perfil. Às vezes, é muito frustrante garantir que uma mensagem específica seja enviada às pessoas certas, porque ela pode nunca ser vista, mesmo que você esteja pagando para vê-la.

4. A página da sua marca deve receber atualizações constantes.

Se você anuncia no Facebook e não atualiza sua página há mais de 12 meses, ainda não receberá resultados consistentes. Sua publicidade também pode gerar comentários negativos que precisam ser tratados para que sua reputação online não seja afetada. O compromisso de tempo com o Facebook pode ser incrivelmente alto e pode afastá-lo de muitas outras coisas que também precisam ser concluídas.

5. Ainda há espaço de cópia limitado.

Você tem menos de 100 caracteres para causar uma boa impressão. Isso significa que você é mais limitado do que o que está disponível no Twitter, por isso é importante testar o que você está dizendo para obter o máximo de cliques possível. Caso contrário, você está apenas tentando adivinhar o que será eficaz e, como seu espaço é limitado, não há atrasos na chamada à ação. Isso significa que a maioria dos alvos já deve estar interessada em sua marca.

6. A otimização acontece automaticamente no Facebook.

Seu anúncio de melhor desempenho será aquele que usa anúncios no Facebook automaticamente. Muitos veem isso como uma coisa boa, mas o que acontece é eliminar a necessidade de testes de divisão. Você ainda precisa testar diferentes versões de sua publicidade para determinar qual combinação de texto e imagens gerará os melhores resultados. Como os melhores resultados são automáticos, muitos anunciantes perdem essa etapa.

7. Os mecanismos de licitação podem pegar uma campanha publicitária de baixo orçamento e torná-la ineficaz.

Os cliques começam a licitar a $ 0,01 no Facebook e as impressões começam a $ 0,02. Se outra marca ou empresa estiver disposta a pagar um pouco mais por seus objetivos específicos, seu anúncio poderá ser veiculado apenas algumas vezes por mês ou nem mesmo veiculado. Claro, isso mantém os custos baixos, mas também significa que pode haver muito poucas pessoas específicas que podem realmente ver o anúncio.

8. Seus esforços de publicidade podem gerar muito spam.

O trolling online deixou de ser um incômodo para se tornar algo que pode arruinar sua reputação online porque alguém quer uma risada barata. Você também pode ver várias outras páginas do Facebook tentando obter comentários altamente apreciados em seus posts patrocinados para gerar atenção gratuita em suas próprias páginas. Mesmo que você exclua rapidamente os comentários trollados, sem dúvida haverá alguém que os viu e se pergunta se o que foi dito é verdade. E como o Facebook raramente fica inativo, esses comentários podem se acumular muito rapidamente durante a noite, antes que você possa abordá-los pela manhã.

9. Se alguém não gostar, clicar ou comentar, pode ser difícil avaliar seu alcance.

Se sua meta é colocar sua marca no topo da mente de seu público-alvo, as análises que a publicidade no Facebook produz podem não ser suficientes para atender às suas necessidades. Alguém pode se lembrar da proposta de valor da sua marca, mas opte por não interagir com ela e você nunca saberá que alcançou essa pessoa.

Os prós e os contras da publicidade no Facebook mostram que ir além do alcance orgânico é praticamente uma necessidade. Embora possa ser frustrante acabar pagando por algo que aconteceu organicamente no passado, os benefícios de usar essa opção de publicidade não podem ser ignorados. Com especificidade, acessibilidade e facilidade de uso, desde que os negativos sejam levados em consideração, a publicidade no Facebook pode ajudar qualquer pessoa a atingir seus objetivos de marketing.