Os infográficos estão por toda parte hoje em dia. Você os encontrará no feed do Twitter com grande regularidade. As páginas do Facebook os publicam regularmente. Mesmo os blogs estão publicando novos infográficos com seu conteúdo para gerar interesse. Embora sejam bastante populares, são a coisa certa a incluir em seus esforços de marketing de conteúdo? Esperançosamente, os prós e contras dos infográficos listados aqui ajudam a tornar essa decisão um pouco mais fácil.
Quais são as vantagens dos infográficos?
1. Converta informações complicadas em gráficos visuais fáceis de entender.
A média de atenção de alguém na internet hoje é pior do que a de um peixinho dourado. Você pode ter 3.000 palavras de conteúdo brilhante, mas a pessoa média não levará de 7 a 10 minutos para lê-lo de forma abrangente. Os infográficos podem facilitar o acesso aos pontos-chave de uma forma que seja fácil de consumir.
2. As informações são mais fáceis de reter.
Você se lembra do que comeu no café da manhã ontem? Ou qual foi o último episódio do seu programa de TV favorito? Ignoramos muitas informações que consideramos não significativas apenas porque existem tantas informações disponíveis para nós hoje. Os infográficos transformam os principais pontos de informação em memórias visuais, ajudando a pessoa média a se lembrar de mais de 80% dos dados que viu. Outros formatos de informação retêm 20% ou menos dos dados.
3. Capte a atenção do leitor.
Os títulos são importantes para o conteúdo moderno, mas a imagem usada com esse conteúdo também o é. Os infográficos criam uma declaração de tese natural que os leitores podem usar para determinar se vale a pena continuar a ler o conteúdo. E, se o seu leitor tiver pouco tempo, ele pode revisar o infográfico e sentir que conseguiu o que precisava do tempo que passou com o seu conteúdo.
4. É fácil compartilhar infográficos.
É por isso que você os vê em todos os lugares atualmente. Basta um clique para fixar um infográfico em um painel do Pinterest ou compartilhá-lo no Facebook. Salve a imagem e você pode twitá-la ou carregá-la em seu blog. Isso melhora a proposta de valor que você oferece, porque seus leitores podem mostrar rapidamente a seus seguidores o valor do que você ofereceu, o que então expande seu alcance potencial.
5. Não há um modelo específico que deve ser seguido.
Os infográficos podem ser projetados de praticamente qualquer maneira, dando aos designers muitas opções para explorar sua criatividade. A maioria dos leitores verá um infográfico de cima para baixo ou da esquerda para a direita, dependendo de seu idioma, mas essas são geralmente as únicas restrições em vigor.
6. Existem níveis mais elevados de potencial viral.
Qualquer conteúdo tem potencial para se tornar viral. No entanto, fazer isso ou não depende da qualidade do infográfico oferecido. Como esses gráficos são tão fáceis de compartilhar e as informações tão úteis, um breve momento brilhante pode se transformar em muitos visitantes de longo prazo, mais clientes e, por fim, mais receita.
7. É uma maneira fácil de demonstrar experiência no setor.
Ao condensar o que você acha que são os pontos mais importantes, qualquer tópico pode oferecer lições significativas ao leitor por meio do uso de um infográfico. Você está economizando tempo de pesquisa de seus leitores porque colocou sua experiência em um formato preciso que faz sentido para eles. Você também pode manter controle total sobre a mensagem, o que torna o infográfico um anúncio e uma postagem de conteúdo.
8. Você também pode obter um impulso de marca.
Para muitos, essa pode ser a principal razão pela qual um infográfico está sendo considerado em primeiro lugar. São atraentes, o que no jargão da Internet significa que são clicáveis. As pessoas podem compartilhá-los com familiares e amigos. O impulso que tudo isso dá à sua marca pode ser enorme e, fora o custo de criação e pesquisa, também é relativamente acessível, se não gratuito.
9. Seu site pode obter um impulso de avaliação.
Os infográficos são uma ótima maneira de começar a construir links de entrada porque seus leitores podem capturar e postar suas informações com relativa facilidade. Embora isso possa levar algum tempo para ser útil para o seu domínio geral, os benefícios potenciais que esses links de entrada podem trazer não devem ser ignorados por causa do feedback que eles podem fornecer.
Quais são as desvantagens dos infográficos?
1. Eles podem levar muito tempo para se preparar.
A criação de um infográfico pode demorar muito. Você não apenas escreve algumas palavras, publica-as e diz que é bom. Você deve projetar um layout que seja fácil de ler, incluir gráficos que correspondam aos dados e criar uma história em todo o infográfico para torná-lo uma experiência significativa. As pessoas se lembram de histórias com muito mais facilidade do que de eventos aparentemente aleatórios.
2. Os mecanismos de pesquisa nem sempre reconhecem o valor de um infográfico.
Muitos infográficos ainda são tratados apenas como uma imagem digital. Isso significa que o verdadeiro valor de SEO das informações incluídas no gráfico é ignorado para os resultados da pesquisa. Por esse motivo, muitos sites estão publicando conteúdo de texto além de infográficos para que possam ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa imediatamente, em vez de esperar que os links de entrada se desenvolvam naturalmente.
3. As informações em um infográfico ainda podem ser mal interpretadas.
Mesmo que você ofereça estatísticas e fatos em um infográfico, o leitor pode não absorver todos os dados. Alguns visitantes podem até acreditar que você está usando preconceitos pessoais para influenciar os dados apresentados. Como o espaço para informações detalhadas é limitado, algumas pessoas nunca obterão a história completa que você está tentando apresentar por meio deste gráfico visual.
4. Muitos infográficos são difíceis de ler online.
Isso acontece muito porque muitos infográficos tentam incluir muitas informações. A imagem pode ser tão pequena em sua forma natural devido ao seu comprimento que você deve aumentar o zoom para ler o conteúdo. Essa etapa extra pode exigir apenas algumas etapas para ser concluída, mas nem todo mundo na Internet entende de computador. Se virem um texto muito pequeno para ler, podem simplesmente desistir e ir para outro lugar para obter as informações que desejam ou precisam.
5. Você deve usar fontes legítimas de informação com referências.
Quando você vê um conteúdo que diz: “Vários estudos dizem que os infográficos melhoram a retenção de dados”, qual é sua reação? Ceticismo? Dúvida? O riso? O mesmo vale para infográficos. Você deve usar fontes legítimas e comprovadas para seus infográficos e fornecer links para leitores para que os dados possam ser verificados. Dessa forma, todos saberão que você não está apenas inventando fatos para provar um ponto pessoal.
6. Um bom infográfico pode ser muito caro.
Existem vários modelos de infográficos gratuitos disponíveis online agora, mas eles parecem baratos e genéricos. Se você deseja algo que seja visualmente memorável, ele precisa ser único e incorporar habilidades de design comprovadas. Isso significa rasgar seu talão de cheques para fazer o trabalho, a menos que você tenha experiência em design gráfico e isso geralmente é uma proposta cara.
7. Isso ainda pode causar sobrecarga de dados.
Alguns infográficos parecem um ótimo post de blog, mas apenas em um formato diferente. Outros têm tantas estatísticas e números que fariam um cientista espacial se perguntar o que os dados realmente significam. Pode ser muito tentador descartar um fato após o outro para provar seu valor, mas esse tipo de estrutura só causa sobrecarga de dados. Deve haver um significado por trás de sua mensagem. Caso contrário, ótimos gráficos não importam porque a mensagem não é compreensível.
8. Nem todos os sites que capturam o seu infográfico farão parte do seu setor.
Alguns infográficos nem sempre são apreciados. Haverá momentos em que sites fora do seu setor selecionarão um infográfico, o que não ajudará muito em seus esforços de branding. Até mesmo promover um infográfico não é suficiente para aumentar o tráfego às vezes se a história do fato não se conectar. Quando os sites “errados” pegam seu gráfico e fornecem links internos, eles podem ser classificados de maneiras que não são relevantes. Pode ser necessário rejeitar determinados sites com má reputação regularmente.
9. Projetos semelhantes podem criar confusão de informações.
Você acaba de contratar um freelancer para criar um infográfico para você. O que você não percebe é que o freelancer também usou o mesmo design para outro cliente, então seus dados parecem os mesmos quando apresentados online à primeira vista. Se um visitante vir os dois gráficos, a confusão das informações pode fazer com que ele procure outra pessoa em seu setor para ver o que precisa.
Os prós e os contras dos infográficos mostram que, quando projetados corretamente, podem ser uma ferramenta útil para transmitir uma mensagem específica ao leitor. Considere estes pontos-chave ao trabalhar no design de seu próximo infográfico, e a autenticidade que ele pode fornecer fará uma diferença real no impacto que você está tentando causar.