Vestuário de alto desempenho é uma categoria do setor que inclui roupas esportivas em geral, roupas esportivas e uma categoria crescente de itens de lazer esportivo. É uma adição recente à indústria de vestuário em geral, com marcas líderes como Under Armour entrando no mercado com produtos em 1996 com a primeira camisa de microfibra de Kevin Plank.
As tecnologias dentro desta indústria incluem sistemas de transporte de umidade que mantêm os atletas mais frescos, secos e leves durante a atividade escolhida.
Estatísticas importantes da indústria de vestuário de desempenho
# 1. Em vendas globais, a indústria de roupas de alto desempenho gerou US $ 79 bilhões em receita total para o ano fiscal de 2016. (Euormonitor)
# 2. Calçados e roupas esportivas de inspiração esportiva são os dois segmentos da indústria de crescimento mais rápido hoje, com taxas de crescimento anual de 10% e 6%, respectivamente. (Euromonitor)
# 3. Por 3 anos consecutivos, roupas de desempenho projetadas como desgaste ativo, como calças de ioga, tiveram um aumento nas vendas de 7%. Isso o torna o segmento líder em termos de geração de receita para 2016. (Quartz Media)
# 4. 53% dos consumidores dizem que compraram roupas esportivas de uma loja especializada em corridas no ano passado, que é a mesma porcentagem que disse ter comprado um produto online. 46% disseram que foram a uma loja de artigos esportivos, enquanto apenas 17% disseram que foram a uma loja de departamentos. (Correndo nos EUA)
# 5. Certos segmentos dentro da indústria de roupas de alto desempenho têm lutado para atingir os mesmos níveis de crescimento da indústria como um todo. As roupas de golfe caíram mais de 2% em 2016, assim como os calçados específicos para futebol. (Forbes)
# 6. As pessoas são mais propensas a comprar roupas esportivas para seus pés ou pernas em comparação com outros segmentos do corpo. Em 2016, a receita gerada com roupas destinadas aos “fundos” foi de US $ 242 milhões nos Estados Unidos, enquanto a receita gerada pelos “tops” totalizou cerca de US $ 200 milhões. (Forbes)
# 7. Em comparação com a indústria de roupas esportivas em geral, a indústria de roupas esportivas cresceu 0,9% a mais em 2016. (Forbes)
# 8. Desde 2009, o mercado total de roupas esportivas, incluindo calçados, aumentou mais de 42%. Seu valor total, incluindo estoque e receitas e lucros diversos, ultrapassa US $ 270 bilhões. (Morgan Stanley)
# 9. Marcas de grande nome dentro da indústria de vestuário de desempenho estão experimentando os níveis mais fortes de crescimento. Entre 2010 e 2013, por exemplo, a Nike teve um aumento de 12,3% nas vendas do segmento, em comparação aos níveis de crescimento de 2 a 3% alcançados pelo setor como um todo. (Marketing da Zeus)
# 10. As compras online estão se tornando uma força na indústria de vestuário de desempenho. 1 em cada 3 millennials autoidentificados usaram um vídeo para pesquisar produtos dentro do setor no ano passado. Isso é o dobro da taxa de qualquer outra geração ou idade demográfica. (Marketing da Zeus)
# 11. Compradores mais velhos são mais propensos a comprar roupas de desempenho em uma loja de varejo, mesmo que tenham pesquisado seus produtos preferidos online. 32% dos Baby Boomers dizem que foram a uma loja para comprar um produto depois de assistir a um vídeo sobre ele online. (Marketing da Zeus)
# 12. 25% das tentativas de pesquisa de vídeo resultam em 6 compras dentro da indústria em um período de 6 meses. (Marketing da Zeus)
# 13. 30% dos compradores que procuram opções de roupas de desempenho vão gastar US $ 500 ou mais devido à disponibilidade de pesquisa de produtos online. (Marketing da Zeus)
# 14. Embora seja o segmento geográfico mais fraco em termos de geração de receita, o Oriente Médio também mostra os níveis de crescimento mais fortes. Nos últimos anos, as vendas anuais giram em torno de 15%. (Esportes bobos)
#quinze. Em comparação, os mercados maduros da indústria de vestuário de alto desempenho registraram taxas de crescimento anual de 1% ou menos. (Esportes bobos)
#dezesseis. Apesar de aproximadamente 50% das compras e pesquisas de roupas de alta performance serem feitas a partir de um dispositivo móvel, quase todas as pesquisas e compras são feitas em casa. (Esportes bobos)
# 17. Atualmente, há 1,8 milhão de pessoas empregadas diretamente nas indústrias relacionadas à moda nos Estados Unidos. Aproximadamente 15% dessas oportunidades de trabalho estão diretamente relacionadas à indústria de vestuário de desempenho. (Fashion United)
# 18. Para funcionários que trabalham na indústria de vestuário de alto desempenho, seu salário médio anual é de cerca de US $ 26.000. As posições de vendas e marketing dentro da indústria pagam aproximadamente 4 vezes esse valor. (Fashion United)
# 19. Para funcionários localizados nos Estados Unidos, cerca de 4 em cada 5 estão trabalhando de alguma forma para um varejista de roupas. (Fashion United)
# 20. 52% da participação de mercado na indústria de vestuário de desempenho de hoje é dedicada a produtos masculinos. (Pesquisa de mercado aliado)
# 21. A demanda por estilos de lazer esportivo aumentou 17% em 2017, gerando US $ 9,6 bilhões em vendas nos Estados Unidos. Ao mesmo tempo, a demanda por roupas de desempenho específicas caiu 10%, gerando vendas de US $ 7,4 bilhões. (Forbes)
# 22. As vendas de tênis de treinamento caíram 15% na indústria de roupas de desempenho em 2017, enquanto os tênis inspirados em corrida aumentaram as vendas em 39%. No total, as vendas de calçados nos Estados Unidos aumentaram para US $ 19,6 bilhões em 2017, um aumento de 2%. (Forbes)
# 23. A Adidas teve o maior crescimento nas vendas de calçados como marca nos Estados Unidos em 2017, com um aumento nas vendas de mais de 50% em relação ao ano anterior. Dois de seus sapatos entraram na lista dos 10 sapatos mais vendidos nos Estados Unidos no ano passado. (Forbes)
Tendências e análises de desempenho da indústria de vestuário
Quando todas as roupas esportivas são consideradas, a indústria de roupas esportivas deve atingir vendas totais de mais de US $ 230 bilhões até 2024. Isso criaria um CAGR de 7%, com alguns segmentos observando taxas de crescimento de dois dígitos.
As mudanças nas preferências do consumidor não impediram o crescimento da indústria de vestuário de desempenho, como outras categorias de vestuário experimentaram. Existem três diferenças principais que permitiram que esta indústria continuasse seu padrão geral de crescimento: adaptação, inovação e preços.
Ao mover os processos de manufatura para a região da Ásia-Pacífico, muitos fabricantes de roupas de alto desempenho conseguiram manter os preços estáticos para os consumidores e, ao mesmo tempo, aumentar os lucros. Novas inovações, como as roupas ClimaCool, criaram fortes padrões da indústria a partir da base de clientes atual, ao mesmo tempo que incentivam novos consumidores a experimentar seus produtos pela primeira vez.
Como as mulheres nos Estados Unidos controlam até US $ 15 trilhões em poder de compra total, espera-se um impulso adicional da indústria em direção a esse segmento nos próximos 5 anos. Com sua base sólida, à medida que os principais fabricantes continuam a buscar soluções inovadoras, não há nada presente que impeça essa indústria de seus padrões de crescimento recentes.