Nike é uma das marcas mais reconhecidas do mundo, conhecida por seus produtos de qualidade e seu poderoso ar de riqueza e status social. No entanto, como muitas marcas, ela tem pontos fortes e fracos e enfrenta obstáculos que deve superar para manter seu sucesso.
Vamos explorar uma análise completa dos pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças que esta empresa enfrenta.
Forças
1. É uma marca muito reconhecida.
Nike é um nome conhecido em praticamente todas as principais partes do mundo. O icônico swoosh e o onipresente slogan “Just do it” são poderosos símbolos de status em muitos círculos sociais e da indústria, e a marca passou a representar o auge do vestuário e calçados esportivos por décadas.
O valor da marca Nike em todo o mundo era de US $ 34,8 bilhões. (Estatista)
2. Sua base de clientes é muito forte.
Os clientes vão às lojas para comprar produtos da Nike. Enquanto muitos escolhem esta marca para uso normal, outros a escolhem como uma declaração de moda para mantê-la em ótimas condições e substituí-la ou atualizar rapidamente com o tempo. Qualidade e estilo são uma combinação vencedora para a Nike em todos os aspectos.
A Nike controlava quase 27% da participação no mercado global de calçados esportivos. (Estatista)
3. Sua linha de produtos de base alcança a maior parte do mercado.
Nike não são apenas sapatos. Mantém uma extensa linha de roupas esportivas para todas as estações e nos mais diversos esportes. As lojas da Nike e outros varejistas destacam sua capacidade de oferecer algo a todos os clientes no mercado de equipamentos de desempenho, e suas linhas continuam a se expandir com base na demanda do consumidor.
A Nike gerou US $ 30,6 bilhões em receitas em todo o mundo com seus principais segmentos de produtos, incluindo roupas esportivas, roupas de corrida, roupas de treinamento e esportes especiais e linhas de calçados. (Estatista)
4. Você tem vários endossos de celebridades.
Michael Jordan, Lebron James e Tiger Woods são apenas alguns dos nomes que ajudaram a catapultar a Nike para a consciência coletiva dos compradores. Esses endossos são uma parte vital do sucesso da marca que não pode ser descartada.
A Nike gerou US $ 3,6 bilhões em receita em 2022 apenas com sua linha de calçados Jordan. (Estatista)
5. Mantém outras marcas valiosas.
A Nike adquiriu e vendeu várias empresas ao longo do tempo, incluindo Cole Haan e Hurley International. Atualmente, ele possui apenas uma outra marca importante: Converse. Converse continua a ser uma marca imensamente popular e mais oportunidades de aquisição podem surgir com o tempo.
Havia 98 lojas Converse independentes nos Estados Unidos em 2022. (Estatista)
6. Os custos de fabricação geralmente são mantidos baixos.
A Nike dominou a arte de produzir produtos de qualidade a um custo relativamente baixo. Isso ajuda a aumentar suas margens de lucro, bem como o desenvolvimento de um império de comércio e distribuição que certamente manterá todos os varejistas bem abastecidos para atender à demanda crescente.
A Nike produziu US $ 16,2 bilhões em lucro bruto em 2022. (Estatista)
7. Possui poderosos ramos de desenvolvimento e marketing.
O reconhecimento da marca não acontece da noite para o dia. Foram necessárias décadas de trabalho de centenas de mentes de marketing para criar a imagem de poder que conhecemos hoje. Além do simples marketing e publicidade, a Nike também se manteve na vanguarda da pesquisa e do desenvolvimento de roupas esportivas, também se posicionando como uma marca confiável de qualidade.
O valor das ações da Nike cresceu 183% entre 2017 e 2022 (Forbes).
Fraquezas
1. As condições de trabalho são problemáticas.
A Nike tem sido frequentemente criticada pelas condições de trabalho em suas fábricas no exterior. Ela depende de mão de obra barata para manter seus custos operacionais baixos, mas o tratamento justo de seus funcionários em todo o mundo continua sendo uma falha em seu histórico.
A Nike possui 75.400 funcionários em todo o mundo. (Estatista)
2. Os varejistas são um grande fator.
A Nike depende de varejistas terceirizados para levar seus produtos aos consumidores. Essa dependência de outras empresas significa que você pode acabar sacrificando parte de seus lucros ou elevando os custos e repassando-os aos compradores. Embora muitos provavelmente permaneçam leais de qualquer maneira, essa margem pode afastar alguns clientes.
Quase 65% dos produtos da Nike são vendidos em varejistas terceirizados. (BStrategyHub)
3. É mais conhecido apenas por seus calçados.
Embora ofereça uma linha diversificada de produtos de vestuário esportivo e de desempenho, é mais conhecida por seus calçados, especificamente seus tênis. Alguns consumidores podem não conhecer a linha completa de produtos ou podem ser rejeitados por custos mais elevados em comparação com outros produtos comparáveis.
A Nike gerou mais de US $ 23 bilhões em receita de calçados. (Estatista)
4. Depende muito do mercado dos EUA.
A grande maioria de suas vendas vem dos Estados Unidos e, enquanto você continua a diversificar seu portfólio de vendas, você deve superar essa forte dependência dos consumidores americanos se deseja alcançar uma presença mais ampla em todo o mundo.
A América do Norte compreende 36% de seu mercado. (Investopedia)
5. Você está vulnerável a processos judiciais.
Como acontece com qualquer empresa, erros corporativos ou problemas ao lidar com funcionários levaram a ações judiciais. Esses infelizes incidentes podem expor práticas corporativas inadequadas, causar pesadelos de relações públicas e levar anos para desfazer o dano à percepção geral da marca.
A Nike foi vítima de uma ação coletiva por discriminação salarial por gênero. (Vox)
6. Você foi atormentado por alegações de assédio sexual.
De particular preocupação são alguns relatos de assédio sexual e tratamento injusto de mulheres no local de trabalho. Esse problema gerou uma série de mudanças que resultaram em ações positivas para a empresa, mas o dano à sua reputação já foi feito.
Os executivos da Nike expuseram uma cultura repleta de assédio sexual, levando à demissão de outros líderes masculinos. (New York Times)
Oportunidades
1. Você pode expandir para mercados emergentes.
Muitas empresas procuram outros mercados no exterior para aumentar sua receita. Mais e mais países estão demonstrando um apetite crescente por marcas americanas de alguma forma, e a Nike faria bem em capitalizar essa ânsia por seus produtos.
A Nike operava mais de mil lojas em todo o mundo. (Estatista)
2. Pode contar com práticas sustentáveis.
A Nike está atualmente envolvida em algumas práticas sustentáveis, mas outros mandatos corporativos resultaram em inconsistências na execução. Para permanecer bem-sucedido e ser considerado amigo do ambiente, você deve aproveitar ao máximo a piscina em crescimento e a pesquisa sobre práticas ecológicas para fabricação e desenvolvimento.
A Nike se esforçou para manter uma imagem de marca com consciência ambiental. (Fashionista)
3. Pode continuar desenvolvendo produtos exclusivos.
A Nike praticamente conquistou o mercado de calçados, mas ainda tem a chance de estabelecer o padrão em outras áreas. Você pode contar com sua forte reputação de qualidade em outras linhas de produtos no futuro, ou até mesmo desenvolver novos produtos que criem novos segmentos.
A Nike detinha 21,1% da participação no mercado de calçados dos Estados Unidos. (Estatista)
4. Você pode vender mais diretamente aos clientes.
A Nike recentemente tomou medidas drásticas para vender diretamente aos consumidores, abrindo suas próprias lojas de varejo e até mesmo vendendo diretamente online. Oferece uma experiência de compra única e totalmente personalizável que não pode ser imitada em uma loja de departamentos, permitindo aos consumidores adquirir produtos específicos para seus gostos e preferências.
A Nike operava 338 lojas de varejo nos Estados Unidos. (Estatista)
5. Pode melhorar as condições de trabalho.
Abordar preocupações e alegações sobre sua força de trabalho será a chave para desfazer alguns dos danos que a marca sofreu ao longo do tempo. Só o tempo dirá se a dependência contínua de funcionários mal pagos e condições de trabalho adversas (e potencialmente inseguras) serão suficientes para afastar a maioria dos consumidores, diminuindo a receita potencial e o crescimento ao longo do tempo.
O emprego global da Nike cresceu 119% entre 2009 e 2022 (Statista).
6. Pode ser menos dependente de outros fornecedores e varejistas.
À medida que a Nike se move em direção à venda direta aos consumidores, também está se afastando ligeiramente de uma presença mais forte em outros varejistas. Isso permite que você controle mais rigidamente a distribuição e os preços e também cria um ar de exclusividade e escassez que pode continuar a contribuir para a percepção valiosa de sua marca.
As vendas mundiais no varejo de roupas e calçados alcançaram US $ 1,9 trilhão em 2019 (Statista).
Ameaças
1. As falsificações e cópias continuam a ser uma ameaça.
Muitas marcas populares são afetadas pelo mercado de produtos falsificados. Os golpistas criam versões falsas de uma marca identificável de outra forma, na esperança de induzir os compradores a pensar que são o item genuíno quando a qualidade é baixa e o produto não é autêntico. A Nike não é exceção a isso, e reprimir os falsificadores é uma batalha sem fim.
Os produtos falsificados responderam por US $ 461 bilhões no comércio mundial. (ABC noticias)
2. A competição ainda é acirrada no mercado.
Embora a Nike ainda seja bastante dominante no mercado, a competição é acirrada e as marcas continuam competindo pelo primeiro lugar nas mentes dos consumidores e continuarão a tentar manter sua base de clientes fiéis. Alcançar até mesmo uma pequena porcentagem de crescimento pode significar milhões ou até bilhões em vendas, então a Nike não pode simplesmente descansar sobre os louros.
A Nike superou a concorrente Adidas em receita em 69%. (Estatista)
3. Os orçamentos de marketing continuam disparando.
O custo de publicidade e marketing só cresce com o tempo, e você deve fazer mais e mais para manter a presença maciça de sua marca no mercado. O boca a boca e as redes sociais podem ser alternativas de baixo custo, mas não bastam em mercados emergentes ou para promover o lançamento de novos produtos.
A Nike gastou US $ 1,47 bilhão em marketing nos Estados Unidos. (Estatista)
4. Você esteve envolvido em disputas de patentes e marcas registradas.
A propriedade intelectual é extremamente importante para qualquer varejista, mas especialmente para uma marca poderosa como a Nike. Você nunca estará acima da imitação ou da violação total de seus produtos, e ações judiciais para retificar esses problemas consomem tempo, energia e despesas da empresa, com o potencial de perder um caso contestado.
A Nike entrou com um processo contra empresas citando violação de patente, incluindo contra Adidas e MSCHF por seus tênis Lil Nas X (Reuters)
5. A incerteza econômica pode causar grandes problemas.
Qualquer retração no mercado geralmente resulta em consumidores cortando luxos, e a Nike provavelmente estará no topo da lista de muitos compradores. Qualquer queda geral nos gastos do consumidor pode fazer com que a Nike perca uma parte significativa da receita e, uma vez que seus produtos já são vendidos em sua maioria a preços mais altos, esse status sofisticado pode se tornar problemático se os gastos caírem durante períodos de tempo prolongado.
A Nike perdeu 5% de sua receita global entre 2019 e 2022 (Statista).
6. O comércio internacional pode se tornar uma armadilha.
Grande parte da fabricação da Nike ocorre fora dos Estados Unidos (onde ocorre a maioria de suas vendas), o que significa que ela é vulnerável a sanções e leis de comércio internacional. Qualquer mudança na legislação comercial, problemas de gerenciamento da cadeia de suprimentos ou outros obstáculos inerentes a um negócio internacional podem causar problemas significativos se não forem verificados, levando à escassez de suprimentos ou atrasos na entrega do produto.
A Nike gerou US $ 6,7 milhões em receita chinesa. (Estatista)
A Nike se beneficia de uma imagem de marca bem estabelecida que é apreciada pela maior parte do mercado. É uma marca registrada de qualidade e status, e também se beneficiou de endossos poderosos de celebridades que permitem a qualquer comprador participar de algo que pode considerar maior do que ele. No entanto, custos elevados e condições de trabalho problemáticas podem causar problemas para a empresa se ela se recusar a mudar com o tempo. Crescer em novos mercados e expandir suas linhas de produtos pode abrir caminhos para um crescimento futuro, mas deixar de superar a concorrência e atender às preocupações cruciais da marca pode causar grandes problemas no futuro. No geral, porém, a Nike é uma empresa sólida que deve trabalhar muito para permanecer forte no futuro.