Análise SWOT para Ford Motor Company

Pioneira na linha de montagem moderna, a Ford Motor Company mantém uma vantagem competitiva por mais de um século. O processo de fabricação de última geração oferecido por Henry Ford permitiu que as massas permitissem a mobilidade pessoal, desde que as massas estivessem felizes com o fato de seus veículos serem pintados de preto. Desde o seu início, a Ford Motor Company tornou-se líder em veículos motorizados de combustão interna confiáveis ​​e eficientes.

Neste artigo, examinamos os pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças da empresa.

Forças

1. A Ford Motor Company tem desfrutado de um forte valor de marca desde o Modelo T.

A Ford Motor Company desfruta da posição de pioneira do automóvel moderno. A sua entrada no mercado, marcada pelo seu inovador processo de fabricação, permitiu às massas adquirirem o Ford Modelo T de baixo custo, liderando o mercado. Essa penetração agressiva no mercado garantiu uma forte valorização da marca que continua até hoje, com imperativos lucrativos, eficientes e confiáveis ​​no núcleo da marca.

O valor da marca Ford em 2021 era de US $ 10,07 bilhões. (Estatista)

2. A Ford Motor Company mantém uma posição dominante no mercado.

Com uma forte posição de vendas na América do Norte e China, e como fabricante líder de veículos comerciais leves, a posição da Ford é atualmente forte. As forças do mercado estão começando a mudar o cenário da indústria automotiva, com maior ênfase nos padrões de emissões, bem como nos veículos com combustível alternativo. A Ford precisará garantir que se adapte a essas tendências e mantenha sua posição competitiva no mercado.

A Ford controla 5,59% da participação no mercado automotivo global. (Estatista)

3. Pesquisa e desenvolvimento sólidos sustentam a estratégia corporativa da Ford.

À medida que os gostos dos consumidores mudam os padrões de compra e as regulamentações governamentais remodelam os mercados, a Ford deve garantir que se mantenha à frente da curva. O departamento de pesquisa e desenvolvimento da empresa é um dos mais avançados do setor. Historicamente, seu foco tem sido melhorar a eficiência dos motores de combustão interna, tornando-os alguns dos motores mais eficientes do mundo. Agora você precisa se concentrar na inovação para veículos elétricos e autônomos, bem como veículos de combustível alternativo.

A Ford gasta US $ 7,1 bilhões em pesquisa e desenvolvimento. (Estatista)

4. A diversificação de produtos e mercados garante a dispersão do risco para a Ford Motor Company.

A Ford oferece uma ampla gama de veículos para diferentes necessidades do consumidor, tanto veículos comerciais quanto de passageiros. Isso garante que uma recessão em um segmento tenha um impacto limitado na lucratividade geral do grupo. Além disso, a Ford embarcou em uma diversificação em setores fora da mobilidade e automação, investindo em recursos de fabricação de dispositivos médicos e outras iniciativas não automotivas.

A Ford está considerando desenvolver três produtos médicos diferentes. (Endeavor Business Media LLC)

5. Os valores centrais de desempenho e eficiência da Ford garantem uma forte participação de mercado no mercado de comerciais leves.

A busca da Ford por um motor mais confiável e eficiente deu-lhe uma vantagem competitiva no mundo dos veículos comerciais. Conhecidos por uma boa combinação de eficiência, confiabilidade, desempenho e baixo custo de propriedade, veículos como o Ford Transit se tornaram um item básico nos pedidos de compra de frotas.

A Ford domina o mercado de veículos comerciais leves na América do Norte, com uma participação de mercado de 40%. (Reuters)

6. A sua cadeia de abastecimento global garante que a Ford Motor Company serve de forma adequada os mercados em que opera.

Com instalações de fabricação presentes na maioria dos mercados, aderindo a uma filosofia de “fabricar onde vendeu”, a Ford tem uma forte cadeia de suprimentos para atender à maioria dos mercados internacionais. A cadeia de suprimentos localizada garante que suas atividades de compra reforcem as economias locais e garantem um tempo de resposta rápido para a maioria das peças necessárias nos vários processos de fabricação.

A cadeia de suprimentos da Ford consiste em 1.400 fornecedores de primeiro nível. (Thomas Publishing Company)

Fraquezas

1. Os recalls mancharam a reputação da Ford por vários anos.

Os recalls são um exercício caro para a maioria dos fabricantes de veículos, especialmente quando os recalls são o resultado de um incidente fatal envolvendo os produtos do fabricante. A Ford teve seu quinhão de recalls, incluindo um dos maiores recalls do mundo de 15 milhões de veículos por uma falha que causou a partida de seus veículos, mesmo quando não estavam em uso. O resultado desses incidentes não se limita a recalls, mas pode levar a ações judiciais coletivas demoradas e caras.

A Ford foi atingida pelo recall do segundo maior número de veículos, com 14,9 milhões de unidades devolvidas devido a funções de controle de cruzeiro defeituosas. (DriveTribe)

2. Uma linha de produtos diversificada regionalmente leva a uma configuração de manufatura cara.

Embora a diversificação de produtos seja sem dúvida um dos pontos fortes da Ford, também é uma fraqueza. A empresa oferece produtos para um grupo diversificado de mercados e setores. Isso levou a um processo de fabricação internacional caro. A empresa reconheceu essa fraqueza e começou a reduzir suas ofertas de produtos e instalações de fabricação para otimizar suas ofertas.

A Ford cortará cinco motores dos 17 que produz para cortar despesas de capital. (Endeavor Business Media, LLC)

3. A Ford confiou demais no mercado norte-americano, enquanto os lucros podem ser obtidos em outro lugar.

Enquanto a Ford Motor Company desfruta de uma posição de liderança em seu mercado local, América do Norte, outros mercados estão se desenvolvendo em um ritmo rápido. A empresa avançou rapidamente para a ascensão da China, onde possui uma forte presença no mercado. No entanto, outros mercados ainda estão relativamente intactos pela empresa. América do Sul, Oriente Médio e África ainda oferecem grandes oportunidades de expansão.

A Ford alcançou um aumento de 73% nas vendas na China. (Mad Motley)

4. A lenta inovação fez com que a Ford perdesse participação no mercado de novas soluções de mobilidade.

Com empresas como a Tesla se tornando um dos veículos mais vendidos na América em poucos anos, a indústria automotiva está passando por um choque que não experimentava desde o processo de fabricação inovador de Henry Ford, há mais de 100 anos. Essas inovações estão levando a ofertas alternativas para o mercado principal da Ford Motor Company, que está levando a uma capitalização de mercado menor. Outros fabricantes de veículos estão respondendo ao desafio dos veículos com combustível alternativo, mas a Ford demorou a reagir.

Em 2019, a Ford anunciou um investimento de US $ 11 bilhões no desenvolvimento de veículos elétricos, em comparação com um de seus concorrentes, a Volkswagen, anunciando um investimento de US $ 91 bilhões. (Investopedia)

5. A Ford enfrenta forte concorrência nos mercados em que opera.

Ela tem concorrência de fabricantes de veículos concorrentes, combustíveis alternativos, soluções alternativas de mobilidade e transporte público. Isso leva a um encolhimento do mercado. A redução da participação de mercado em um mercado que está se esgotando tem um impacto composto no patrimônio da marca.

A participação de mercado da Ford Motor Company na América do Norte diminuiu de 14,9% em 2017 para 13,87% em 2022. (Estatista)

6. A saturação do mercado continuará sendo um ponto fraco para a Ford sem inovações significativas.

A Ford Motor Company teve uma expansão invejável no último século, com seus veículos disponíveis em mais de 200 países ao redor do mundo. Isso oferece poucas oportunidades de crescimento em seus mercados tradicionais. A Ford deve alternar sua oferta para atender aos mercados em mudança, em vez de se tornar mais competitiva em um segmento que está cada vez mais fraco.

Ford Motor Company vendeu 4.187.000 veículos em 2022, abaixo dos 5.386.000 em 2019. (Estatista)

Oportunidades

1. À medida que o mundo avança em direção a iniciativas de baixo impacto, os veículos verdes oferecem grandes oportunidades.

Em resposta a um imperativo global de redução de emissões e soluções de mobilidade mais verdes, a Ford se concentrou mais na eficiência de seus motores de combustão interna do que na expansão para soluções alternativas de mobilidade, como transporte em massa e combustíveis alternativos. Esses novos mercados irão prejudicar as soluções tradicionais de mobilidade e oferecer grandes oportunidades para empresas que atendam adequadamente a essa demanda.

A Ford planeja construir a maior rede de pontos de recarga de veículos elétricos do mundo, com 35.000 estações de recarga na América do Norte. (Thomas Publishing Company)

2. Veículos autônomos são uma área que a Ford está bem posicionada para atingir.

Junto com a inovação em combustíveis, os veículos autônomos são um segmento que é visto como uma das próximas grandes oportunidades para os fabricantes de veículos. Isso é um bom augúrio para o mercado de veículos comerciais leves de hoje, onde a Ford Motor Corporation desfruta de uma posição de liderança. A possibilidade de oferecer veículos autônomos atrai o grande número de empresas que buscam reduzir custos com folha de pagamento.

A Ford criou uma unidade de US $ 4 bilhões para desenvolver tecnologia de veículos autônomos. (VentureBeat)

3. O melhor uso da publicidade digital para atingir um público mais jovem pode desbloquear uma maior participação de mercado.

Uma marca líder se beneficiará muito de um plano de marketing bem direcionado. Isso é especialmente verdadeiro para a segmentação de uma base de clientes mais jovem, mais experiente em tecnologia e que responde bem a campanhas de anúncios digitais. Além disso, as campanhas de marketing digital oferecem uma segmentação mais eficiente e lucrativa em comparação com os métodos de publicidade mais tradicionais.

A Ford gasta US $ 2,28 bilhões em publicidade. (Estatista)

4. Enquanto a Ford se concentra nos Estados Unidos e seus vizinhos, os mercados fora da América do Norte oferecem uma expansão ainda maior.

A Ford Motor Company vai lutar para ganhar mais participação de mercado dentro de seu mercado central na América do Norte devido à saturação do mercado, bem como à atividade de concorrentes fortes. Mercados em desenvolvimento fora da América do Norte, como América do Sul, Oriente Médio e África, oferecem uma oportunidade de expansão.

Os Estados Unidos representam 40% do volume de vendas da Ford, com 2.590.000 unidades por ano. (Quantidade comercial)

5. Outras ofertas de e-Mobility e combustíveis alternativos indicam para onde as tendências globais de mobilidade estão se movendo.

Os consumidores estão se afastando do modelo tradicional de propriedade de automóveis e adotando um ambiente de compartilhamento de automóveis. As cidades estão cada vez mais congestionadas, o que significa que a aquisição de automóveis é cada vez mais cara e complicada. Os consumidores estão se voltando mais para a mobilidade elétrica, micro-mobilidade e transporte público para suas necessidades de mobilidade. Além disso, os consumidores que ainda estão interessados ​​na propriedade de veículos agora têm uma preferência crescente por produtos mais ambientalmente responsáveis, como veículos elétricos.

A Ford comprou a empresa de e-Mobility, Spin, por US $ 100 milhões. (Vox Media, LLC)

6. Os preços dos combustíveis continuarão a aumentar, permitindo à Ford capitalizar sua posição como líder de mercado em motores de combustão interna eficientes.

No curto prazo, a posição da Ford como líder de mercado em motores com baixo consumo de combustível permitirá que a empresa desfrute de uma forte demanda no segmento de combustão interna. Isso permitirá que a empresa capitalize sua pesquisa e desenvolvimento de eficiências de combustão interna enquanto muda para um foco de longo prazo em combustíveis alternativos.

A Ford faz parte de um programa de US $ 10 milhões para desenvolver motores de combustão interna mais eficientes. (Motor1.com)

Ameaças

1. Regulamentações governamentais cada vez mais rígidas representam um risco externo para toda a indústria automotiva.

Mudanças na regulamentação governamental têm um grande impacto sobre o investimento do fabricante em suas operações. Uma mudança para controles de emissões mais rígidos geralmente leva a um redesenho da configuração do motor, bem como da própria fábrica. Isso representa um risco financeiro para todo o setor.

Os fabricantes de veículos precisarão investir US $ 297 bilhões para cumprir diretrizes e regulamentações mais rígidas. (Endeavor Business Media LLC)

2. A forte concorrência nos principais mercados da Ford torna a participação de mercado incrivelmente valiosa.

Com uma oferta cada vez maior de soluções alternativas de mobilidade, o tamanho do mercado de novos veículos ficará sob pressão contínua. Isso cria uma competição cada vez mais acirrada de participantes estabelecidos no setor. Sem se expandir para outros mercados, a Ford Motor Company precisará se expandir mais rápido do que o mercado está encolhendo para experimentar um crescimento real em seus mercados tradicionais. É por isso que é imperativo que a Ford continue a inovar em novos mercados.

A receita da Ford Motor Company caiu de US $ 98 bilhões em 2019 para US $ 80 bilhões em 2022. (Estatista)

3. O endividamento pesado da Ford expõe a empresa a riscos financeiros.

Ainda tentando se recuperar da dívida imposta a ela pela crise financeira de 2008, a dívida da Ford aumentou na última década, expondo-a a um maior risco financeiro e exacerbando o impacto de qualquer desaceleração econômica. O foco na estabilização de sua dívida fortalecerá a posição da empresa no futuro.

Os níveis de dívida da Ford Motor Company aumentaram de US $ 99 bilhões em 2011 para US $ 161 bilhões em 2022. (Estatista)

4. Espera-se que o mercado de veículos de combustível alternativo retire uma fatia maior de mercado dos veículos de combustão interna no futuro.

Um risco experimentado pela maioria dos jogadores no segmento de combustão interna tradicional vem de combustíveis alternativos. Os motores de combustão interna têm historicamente desfrutado de uma posição dominante no mercado, com combustíveis alternativos muito caros para produzir e possuir. Com uma mudança no sentimento do mercado em relação a esses combustíveis, bem como a inovação nas capacidades de fabricação e o crescimento da infraestrutura de apoio, os veículos com combustíveis alternativos se tornaram uma forte alternativa aos motores de combustão interna.

O tamanho do mercado global de veículos de combustível alternativo em 2019 era de US $ 392 bilhões e está projetado para crescer para US $ 1,2 trilhão até 2027. (GlobalNewswire, Inc.)

5. Como uma marca global, a Ford está amplamente exposta aos riscos de recessões globais.

Historicamente, uma recessão econômica afetou grandes empresas internacionais mais do que as regionais. A Ford Motor Company tem uma grande presença corporativa internacional, expondo a empresa às flutuações do mercado e mudanças na demanda do mercado. A Ford fez grandes avanços na redução de suas operações internacionais fechando fábricas e diminuindo sua oferta de produtos, reduzindo assim o risco de uma recessão financeira.

A Ford ainda está lutando para pagar um empréstimo de US $ 6 bilhões iniciado pelo Congresso a partir da recessão global de 2008. (Gannett)

6. A indústria automotiva está experimentando uma redução nos volumes de vendas devido a uma mudança nas preferências dos consumidores.

Com um aumento na qualidade, disponibilidade e confiabilidade do transporte público, bem como uma mudança na preferência do consumidor pela propriedade de veículos, a mudança na propriedade de veículos particulares continuará a impactar o segmento de veículos de passageiros. A Ford precisará enfrentar esses riscos para garantir que mantenha sua posição no movimento da população mundial e de seus produtos. Ao abrigar a inovação em sua estratégia corporativa e almejar novos segmentos, a Ford fortalecerá sua posição como líder em mobilidade.

As vendas globais de veículos de passageiros diminuíram de 68 milhões de unidades em 2018 para 56 milhões de unidades em 2022 (Moneyweb Pty Ltd.)

Entrando em uma nova era de mobilidade com baixas (ou zero) emissões, a Ford precisará se reinventar para se adequar às tendências do mercado. Isso afastará a empresa de sua posição historicamente competitiva em veículos de combustão interna para tentar ganhar participação de mercado em um mercado já competitivo de veículos de combustível alternativo e sua infraestrutura associada.