Marketing de podcast: 7 melhores estratégias para promover seu podcast

Há 10 anos, as duas partes mais difíceis eram descobrir a hospedagem do podcast e o software de podcast necessário para editar o programa. Agora o podcasting se tornou tão popular que a parte mais difícil agora é ser descoberto.

Com literalmente dezenas de milhões de podcasts online abrangendo todos os tópicos e idiomas possíveis em todos os cantos do mundo, você precisa entender as estratégias de marketing de podcast que realmente o ajudarão a construir uma tribo leal de assinantes e fãs entusiasmados.

Neste guia, apresentarei sete estratégias eficazes que você pode usar para comercializar seu podcast hoje.

1. Submeta a todos os diretórios de podcast populares.

Uma das maneiras mais eficazes de promover seu podcast é distribuí-lo para o maior número possível de diretórios de podcast.

Enquanto Apple Podcasts (antigo iTunes), Google Podcasts e Spotify contam para o máximo de downloads de podcast, outros aplicativos podem oferecer muito mais ouvintes também.

De acordo com o Chartable, aqui estão os 10 melhores aplicativos de podcast com base em downloads exclusivos, dispositivos e downloads médios por dispositivo.

Outros diretórios que apareceram no resultado são:

Feijão
Player.fm
República Podcast
Crestfallen
Podkicker
Castro
BeyondPod
Dispositivos Amazon Echo

Para incluir seu podcast em todas essas plataformas, você deve criar seu feed RSS. Observe que deve ser uma fonte apenas de podcast; o feed RSS do seu site não será suficiente aqui.

Felizmente, criar um feed RSS somente para podcast é simples e requer apenas quatro etapas.

Etapa 1. Inscreva-se para uma conta de podcasting RSS gratuita, digitando seu e-mail e senha.

Etapa 2. Confirme e verifique seu endereço de e-mail digitando o código de verificação que você recebeu em sua caixa de entrada.

Etapa 3. Clique na opção “Novo Podcast”. Você será direcionado para a página do seu podcast, onde precisa adicionar detalhes do podcast, como descrição, título, endereço do site público, endereço do feed RSS, etc.

Etapa 4. Em seguida, adicione categorias de podcast (até três), arte da capa, informações do autor e clique no botão “Salvar e concluir”. Clique no botão “Feed RSS” para copiar e colar o feed RSS e adicioná-lo a diretórios e aplicativos de terceiros.

Enviar seu feed RSS para esses diretórios também é um processo passo a passo.

É melhor começar enviando seu podcast para Apple Podcasts.

Assim que a Apple aprovar seu podcast, ele aparecerá automaticamente nestes diretórios também:

Podcruncher
Nebuloso
BeyondPod
AntennaPod
PocketCasts
Crestfallen
República Podcast
Castro
Castbox
iCatcher
Náufrago 2
Blubrry
doubleTwist

Você poderá obter seu programa em todos esses 13 aplicativos com uma única aprovação.

Para postar seus novos episódios em podcasts da Apple, você deve primeiro criar um ID da Apple. Você também precisará se registrar em um site de hospedagem de podcast para hospedar seu feed RSS e arquivos de áudio.

Em seguida, siga estas etapas para distribuir seu programa na Apple:

Poste pelo menos um episódio (também pode ser um pequeno trailer).
Configure seu podcast corretamente e verifique todas as configurações. Use o Podbase Podcast Validator para garantir que tudo esteja em ordem.
Configure sua conta Apple Podcasts Connect.
Adicione o URL do feed RSS ao Apple Podcasts Connect.
Por fim, espere a Apple aprovar seu envio. A aprovação pode levar até 8 dias.

A maioria dos outros diretórios também tem um processo semelhante. Primeiro, você se registra na plataforma e em um site de hospedagem. Em seguida, crie um feed RSS, copie e cole o feed RSS no aplicativo, verifique seus dados e aguarde sua aprovação.

Dito isso, seus requisitos e tempo de aprovação podem ser diferentes.

Por exemplo, você precisa ter pelo menos um episódio postado em seu host de podcast existente para que o Spotify o aprove. Eles rejeitarão totalmente o seu pedido se não conseguirem encontrar um episódio existente.

Alguns diretórios, como o Learn Out Loud, até rejeitam podcasts que não se enquadram em sua lista de categorias atual. Certifique-se de verificar as categorias antes de enviar seu podcast para diferentes diretórios.

2. Promova seu podcast no YouTube.

De acordo com um relatório da Universidade da Flórida em associação com a Futuri Media, o YouTube é a fonte número um para ouvintes de podcast com idades entre 18 e 54 anos.

E não só, 45% dos ouvintes afirmam que o YouTube facilita a localização dos podcasts que desejam, enquanto 55% mencionam o YouTube como seu local de entretenimento.

A plataforma tem uma base de usuários muito maior do que aplicativos normais de podcasting, incluindo Apple Podcasts, Spotify, SoundCloud, Stitcher, etc. Colocar seu podcast no YouTube irá naturalmente ajudá-lo a expandir seu alcance ainda mais.

Esses são motivos bons o suficiente para promover seu podcast no YouTube.

Na verdade, alguns dos programas de podcast mais populares estão disponíveis como podcasts de vídeo no YouTube, incluindo o Joe Rogan Experience.

Além de ter uma grande base de usuários, o YouTube também é o segundo maior mecanismo de busca depois do Google, processando mais de três bilhões de pesquisas em um mês. Com o YouTube, seu podcast tem uma chance melhor de ganhar visibilidade e ser descoberto por mais ouvintes.

Também existe a possibilidade de seu podcast ser recomendado por algoritmos de classificação.

Aqui estão alguns dos benefícios dos podcasts do YouTube:

Um público diferente pode encontrar seu programa.
Agora você pode envolver seu público usando os comentários do YouTube.
Os metadados do YouTube podem ajudá-lo a melhorar sua classificação no Google.
Você pode ver as estatísticas de seus vídeos analisando a plataforma integrada.
Ele permite que você ganhe dinheiro diretamente do YouTube por meio de sua publicidade nativa.

Agora, uma maneira de colocar seu podcast no YouTube é convertê-lo em um audiograma. Um audiograma é uma combinação de uma imagem estática, uma forma de onda, o áudio do seu podcast e as transcrições transformadas em um vídeo.

Aqui está um exemplo de um audiograma:

(Imagem: GetAudiogram.com)

Essa abordagem é mais adequada se você não estiver com um grande orçamento ou tiver tempo limitado.

No entanto, se você deseja ser específico para uma plataforma, mais criativo e atrair mais público, precisa trabalhar mais e redirecionar seu conteúdo de áudio em programas de vídeo.

E você não precisa carregar o podcast inteiro também.

Você pode criar um pequeno trailer para envolver seu público-alvo e direcioná-lo ao seu site ou aplicativo de podcast. Lembre-se de otimizá-lo e fazer edições compatíveis com a plataforma.

Por exemplo, seu objetivo deve ser fazer com que os ouvintes se interessem nos primeiros 10 segundos do trailer. Seu trailer pode até pular a parte de introdução, se desejar, e mergulhar direto na parte essencial do show.

Você também não pode esquecer o SEO do YouTube, considerando que ele também é essencialmente uma plataforma de mecanismo de pesquisa. Certifique-se de fazer pesquisas de palavras-chave suficientes para criar o título e a descrição do seu vídeo.

Você também deve considerar sua miniatura. Será o primeiro ponto de contato de seus espectadores com seu vídeo. Evite usar o mesmo título em sua miniatura que o título de seu vídeo. O objetivo é atrair ouvintes, por isso não perca a oportunidade de repetir o título.

Criar pequenos trailers que resumem seus programas de podcast não é a única maneira de promover seu conteúdo no YouTube.

Você pode criar seu podcast com a intenção de postá-lo no YouTube de várias outras maneiras, incluindo:

Faça um vídeo enquanto grava seu podcast de áudio.
Capture as entrevistas dos convidados do seu podcast.
Adicione imagens ao seu arquivo de áudio e transforme-o em um vídeo.
Grave sua tela e apresente-se em uma pequena tela usando uma webcam.
Publique seu podcast no YouTube como está, embora com uma obra de arte. Você também pode integrar plataformas de podcasting com o YouTube para fazer isso automaticamente.

O YouTube pode demorar um pouco para crescer, mas tem muitos benefícios. É uma maneira de obter mais visibilidade, colocar seu programa em uma nova plataforma e também criar conteúdo de podcast de mídia dupla.

3. Crie um banner inteligente da Apple.

Apple Podcasts é o jogador principal e o aplicativo de podcast mais popular na área de podcasting. Em iPhones e Apple Watches, ainda é uma das formas populares de ouvir podcasts.

As estatísticas sugerem que 728 milhões de iPhones estavam em uso em todo o mundo em abril de 2017. Tornar mais fácil para os usuários do iPhone descobrir e ouvir seu podcast ajudará você a obter mais públicos de podcast.

E criar o banner Apple Smart Apps ajudará você a fazer exatamente isso.

(Imagem: TheBusyCreator.com)

Os banners de aplicativos inteligentes aparecem na parte superior das páginas da web, mas apenas na versão móvel do Safari. Eles vinculam o público diretamente ao seu programa de podcast assim que clicam na opção “Assistir” no banner. Eles também podem dispensá-lo clicando no ícone “X”.

A melhor parte desses banners inteligentes é que eles incluem palavras-chave relevantes e não são intrusivos. Se os espectadores gostarem do que veem, eles podem facilmente acessar o seu podcast. Caso contrário, eles podem ignorá-lo e continuar navegando em seu site.

Adicionando um banner de aplicativo inteligente ao seu site de podcast.

Adicionar o banner ao seu site de podcast é apenas um processo de duas etapas. Você precisa da ID exclusiva de 10 dígitos do seu show de podcast para que isso aconteça.

Para encontrar o seu Apple Podcasts Show ID, vá para https://podcastsconnect.apple.com/my-podcasts e faça login.

No seu feed, clique no podcast cuja identificação você precisa. Você verá o ID na seção “Apple Podcasts Show ID” ou na seção “URL dos Apple Podcasts”.

Se você estiver fazendo isso por conta própria, insira o seguinte código no <head> do seu site:

Você já sabe o ID do seu podcast, então insira-o no lugar de XXXXXXXXXX.

Se você não sabe onde colocar o <head> do seu site ou tem pouco conhecimento técnico, você também pode fazer isso usando o plug-in WordPress do Smart App Banner.

Além disso, você também pode tornar seu banner rastreável se usar o programa de afiliados da Apple, administrado pela empresa Performance Horizon.

Você precisa de três coisas para tornar seu banner rastreável:

Seu ID de podcast
Seu ID de afiliado
Uma tag de campanha única

Em seguida, adicione o código a seguir ao painel do Performance Horizon.

Os visitantes de qualquer dispositivo iOS podem visualizar e clicar neste banner rastreável na parte superior da janela do navegador. No entanto, dispositivos Android e navegadores diferentes do Safari irão ignorá-lo.

4. Convide pessoas para o seu show.

Ter outro convidado ou mesmo vários convidados em seu programa significa que você pode acessar um novo público.

Veja Joe Rogan, por exemplo. Você pode ver que ele convida todos os tipos de convidados para seu show, de especialistas políticos a astrofísicos.

Uma vez que seus convidados famosos como Elon Musk anunciam seus segmentos em suas redes sociais, o programa de Rogan ganha um público totalmente novo.

E se você não pode convidar celebridades populares da lista A, tudo bem também.

Será suficiente convidar influenciadores em seu nicho que tenham seguidores leais e levá-los a compartilhar o podcast.

Conseguir convidados com um número significativo de seguidores é apenas metade da batalha ganha. Você ainda precisa incentivá-los a promover o episódio para seus fãs e seguidores.

No entanto, você deve facilitar para seus convidados a promoção do episódio em que apareceram em todos os seus canais.

Peça aos seus convidados para compartilharem o episódio com a lista de e-mail deles:

Não diz se um convidado estaria disposto a criar um boletim informativo por e-mail para promover o episódio do podcast em que apareceu.

No entanto, você pode compartilhar um boletim informativo por e-mail pré-escrito com eles e pedir que o compartilhem com sua lista. Se o seu convidado se divertiu com o seu programa, ele pode não ter receio de enviar o boletim informativo.

O boletim informativo deve incluir os identificadores de mídia social de seus convidados e um link para o produto que eles desejam promover. Isso os forçará a compartilhar o boletim ainda mais.

Certifique-se de enviar outro e-mail com um link para o episódio para que eles possam ver como ficou. Peça a seus convidados para compartilhar este link em suas páginas do Facebook e Twitter também.

Além do link do episódio, inclua outros que podem ser compartilhados com o e-mail:

Imagens
Trailers de vídeo
Tweets pré-compostos
Infográficos
Gráficos baseados em cotações

Lembre-se de lembrá-los de que você não precisa fazer isso. E finalize o e-mail agradecendo ao seu convidado por aparecer em seu programa e compartilhar sua mensagem.

Compartilhe no Twitter e Facebook:

Compartilhar seu podcast em canais como Facebook, Twitter e LinkedIn deve ser fácil para seus convidados.

Embora você já tenha notificado por e-mail, certifique-se de marcá-los em suas postagens no Facebook e no Twitter também.

Aqui está um exemplo da postagem do Facebook do Podcast do especialista em poltrona:

Assim que seus convidados forem notificados sobre a tag, eles podem compartilhar ou retuitar sua postagem como está. Certifique-se de incluir hashtags relevantes também ao postar no Twitter para aumentar a visibilidade.

Compartilhando no Instagram.

O Instagram não permite um novo compartilhamento ou retuíte imediato como o Facebook e o Twitter, tornando difícil para seus convidados compartilharem sua postagem.

Alguns convidados podem até optar por ignorar sua postagem, especialmente se ela não corresponder ao seu tópico atual do Instagram. Lembre-se das cores do tema dos convidados se estiver criando postagens para eles compartilharem.

As histórias do Instagram também resolvem amplamente esse problema. Eles ficam ativos por apenas 24 horas e são mais fáceis de compartilhar.

Identifique seu convidado e adicione hashtags relevantes à medida que cria sua história. Seus convidados podem então compartilhar sua história em sua página do Instagram com apenas um clique.

As histórias do Instagram também permitem adicionar um link e permitir que o público vá até o cabeçalho do diretório da página vinculada. No entanto, você deve ter mais de 10.000 seguidores para usar este recurso.

(Fonte: Storrito.com)

5. Ofereça presentes em troca de avaliações e ações.

Poucos espectadores seriam capazes de ignorar o fascínio de concursos e coisas gratuitas, especialmente se for algo relevante para seus requisitos.

Observe como a palavra-chave é relevante aqui. O produto que você escolher para doar deve ser relevante para o seu nicho e público-alvo.

Por exemplo, seu público provavelmente é composto de meninas se você costuma falar sobre a rotina de maquiagem da faculdade em seu programa. Nesse caso, certifique-se de oferecer algo como um batom de cor clara.

Além de produtos específicos, você também pode oferecer coisas como:

Adesivos
Sua mercadoria
Cartões de presente
Cupons de desconto
Dicas secretas
Uma menção nas notas do programa.

No entanto, esses presentes só são possíveis se o seu orçamento permitir.

Se você está com um orçamento apertado, pode anunciar vencedores especiais ou fazer uma menção ao seu programa. Você pode até dar aos vencedores sortudos um lugar de convidado no final do show.

O próximo passo é anunciar o sorteio em seus canais sociais e pedir resenhas em plataformas como Apple Podcasts e Castbox em troca. Você também pode forçar seu público a segui-lo em vários aplicativos de podcast, plataformas de mídia social e compartilhar um episódio específico.

Aqui está uma postagem atraente anunciando um concurso de podcast:

Ao postar seu sorteio nas redes sociais, certifique-se de adicionar gráficos atraentes e explicar claramente como entrar no concurso. Não se esqueça de adicionar um link para o seu podcast.

6. Promoções pagas por meio de anúncios PPC.

Todas as plataformas de mídia social e mecanismo de busca permitem que você promova seu conteúdo usando anúncios pagos. Enquanto as estratégias orgânicas ajudam você a encorajar o seu público-alvo a visitar o seu show de podcast, os anúncios pagos mostram você bem na frente deles.

Os anúncios PPC (pagamento por clique) também podem ajudá-lo a explicar sobre o que é o seu podcast e o que o diferencia. O tráfego rápido é outra vantagem que os anúncios pagos têm sobre as estratégias de promoção orgânica.

Os anúncios PPC também são lucrativos, pois você paga com base em cada clique ou conversão, para obter um retorno total do investimento.

Além disso, você pode alcançar seu público em qualquer plataforma que desejar por meio de anúncios.

Se o seu público-alvo usa principalmente o Instagram, você pode tirar proveito dos anúncios do Instagram. O Facebook é a plataforma dominante em seu nicho? Nesse caso, execute campanhas de anúncios no Facebook.

Pode ser onde quer que esteja o seu público.

Existem duas maneiras de veicular anúncios pagos para promover seu podcast:

Direcione todo o seu podcast – você pode criar um anúncio PPC e direcionar seu público-alvo para a página de destino do seu podcast. No entanto, pode ser caro, pois visa um público amplo de uma só vez.
Visando um Episódio Específico – Compre anúncios que visam episódios individuais para ouvir ouvintes específicos. Por exemplo, você pode definir como alvo os nomes de seus convidados, pois espera que ouvintes em potencial escrevam seus nomes.

Antes de criar seu anúncio PPC, certifique-se de escolher um gráfico atraente para atrair seus ouvintes-alvo.

Aqui está um exemplo do anúncio de Tim Ferris no Facebook:

O anúncio contém um esboço atraente do famoso host de podcast. Você também pode visualizar uma citação atraente que incentiva os espectadores a clicar no anúncio para saber mais.

Aqui estão mais algumas dicas para criar anúncios PPC para seu podcast:

Insira palavras-chave relevantes.
Escolha um gráfico atraente.
Direcione seu público de nicho.
Execute testes A / B para identificar dados demográficos e elementos ideais para seu anúncio.
Acompanhe os resultados do seu anúncio para coletar dados importantes e usá-los para melhorar seus anúncios.

Você também pode tirar proveito dos anúncios pagos do Google para segmentar públicos-alvo em busca de podcasts específicos usando palavras-chave relevantes. Como o Google Ads é somente texto, você também não precisa se preocupar em adicionar uma imagem.

7. Rede com outros hosts de podcast.

Desde a promoção do seu blog, a apresentação do seu podcast ao público e o aumento do número de assinantes do YouTube, tudo isso requer uma rede na Internet.

Comece a se conectar com outros podcasters em sua vertical, para que eles possam espalhar a palavra sobre seu programa ainda mais. Trabalhar em rede com especialistas em seu setor e obter propaganda boca a boca também o ajudará a aparecer como uma figura confiável.

Aqui estão algumas dicas para começar a fazer networking e promover seu podcast:

Peça ao seu grupo de amigos para compartilhar seu podcast com os amigos deles.
Participe de eventos públicos e conferências em sua vertical.
Participe de outros programas de podcast como convidado.
Junte-se a grupos do Facebook como Grupo de Apoio de Podcasters, Grupo de Recursos de Tecnologia de Podcasting, Hangout de Podcasters, juntamente com outros grupos de mídia social semelhantes.
Junte-se à comunidade de podcast Reddit / r / podcasts.
Construa uma rede no Quora.

Além disso, você pode fazer parceria com influenciadores em sua indústria para expor seu programa a novos públicos. Você também terá que oferecer incentivos em troca. Pode ser qualquer coisa, incluindo compensação monetária, um segmento de seu programa ou um produto gratuito.

Sumário executivo.

Você não precisa de um orçamento excessivo, celebridades renomadas ou uma equipe de profissionais de marketing para promover seu podcast. Você apenas tem que apresentar seu programa ao seu público-alvo e deixá-los entusiasmados com isso.

Felizmente, você tem várias opções à sua disposição, incluindo ferramentas de podcasting, anúncios de mídia social, comunidades online e muito mais.

Se você precisa de algumas estratégias exclusivas de marketing digital para conquistar novos ouvintes, experimente essas dicas comprovadas. Experimente todos e veja o que funciona para você.