O marketing estratégico é um método de como uma marca pode se diferenciar de seus concorrentes. Essa estratégia envolve usar os pontos fortes dessa marca para promover uma proposta de valor que seja consistentemente melhor agora e no futuro. É um processo de comparação das várias opções que um consumidor pode ter, tanto no mundo B2B como B2C, para criar momentos de diferenciação positiva.
O marketing tático é uma estratégia usada para atingir uma meta ou métrica específica com ações específicas. Essas metas podem ser amplas, como atingir uma meta geral de receita, ou bastante específicas, como atingir um número de vendas específico em um público-alvo. Para que o marketing tático seja implementado, a meta a ser alcançada deve primeiro ser definida. Então, estratégias podem ser desenvolvidas para atingir esse objetivo.
No debate de marketing estratégico versus tático, existem muitas semelhanças. A maioria das marcas incorporará ambas as estratégias em seus esforços de marketing. Determinar qual opção é a melhor neste ponto depende dessas diferenças principais.
1. A abordagem
O marketing estratégico envolve o desenvolvimento de componentes específicos de que os destinatários da mensagem precisam para querer o que está sendo oferecido. Para que esse conteúdo se desenvolva, você precisa pesquisar os dados demográficos específicos de sua campanha. Os consumidores precisam que a mensagem ressoe com valor, definido como um problema que eles têm, quer tenham percebido ou não, que pode ser resolvido se decidirem comprar o que está sendo comercializado para eles.
O marketing tático aborda as ações que uma marca ou empresa deve realizar para atender aos objetivos específicos dos bens ou serviços oferecidos. Em vez de determinar qual deve ser a definição de valor, o marketing tático busca caminhos que podem ser úteis para transmitir essa mensagem. A escolha dos métodos de publicidade a serem usados, a implementação de um sistema de rastreamento e outras táticas são implementadas para que um produto seja colocado na frente do consumidor.
2. Compromisso
O marketing estratégico informa aos consumidores qual é a proposta de valor. “Se você comprar este produto, você economizará 30 minutos e custará US $ 40 a menos do que o que você está usando atualmente.”
O marketing tático mostra aos consumidores qual é a proposta de valor. Coloca o produto ao alcance de clientes potenciais de uma marca e permite ao consumidor examinar o que foi oferecido. Cabe ao consumidor determinar se a proposição de valor do que está sendo oferecido pode ser aplicada a ele.
3. Implementação
O marketing estratégico trata da implementação de uma visão. A intenção é cumprir uma meta pré-determinada e atender aos objetivos necessários à sobrevivência do negócio. Cada atividade em um empreendimento estratégico deve contribuir de alguma forma para os objetivos que são necessários primeiro para a sobrevivência, depois para o crescimento.
O marketing tático trata da implementação de um curso de ação. Ele se concentra nas coisas práticas que podem ser feitas para atingir metas, declarações de missão ou métricas específicas. Um profissional de marketing que escreve uma postagem em um blog está implementando uma estratégia tática de marketing. Atualizar uma postagem no Facebook, enviar um tweet ou criar uma campanha de e-mail seriam exemplos de táticas que podem ser usadas para alcançar o sucesso de marketing.
4. Visão
O marketing estratégico é a visão geral do que precisa acontecer para um negócio ter sucesso. Sua visão deve ser baseada em metas específicas, mensuráveis e alcançáveis. Se as metas não forem relevantes ou não tiverem um componente baseado no tempo, será difícil implementar táticas que podem ajudá-lo a ter sucesso.
O marketing tático é a visão geral das ações que devem ser tomadas para o sucesso de um negócio. Se a meta de uma empresa é passar de uma participação de marketing de 5% para 15% nos próximos 5 anos, ela se concentrará nos detalhes do que precisa ser feito para que isso aconteça.
Marketing estratégico vs. tático: um é melhor que o outro?
Compreender como o marketing estratégico e o tático diferem é um componente importante do desenvolvimento da campanha da marca. No entanto, quando essa campanha é implementada, ambos os componentes devem estar no lugar.
Uma estratégia não terá sucesso se não houver táticas disponíveis para apoiá-la. As táticas não terão sucesso se não houver estratégia por trás delas.
É aqui que muitas marcas lutam. Eles criarão uma boa estratégia, mas implementarão as táticas erradas para atingir os dados demográficos pretendidos. Ou eles irão “improvisar” e esperar o melhor com táticas que outros usaram com sucesso.
Se o marketing estratégico e o tático funcionarem em harmonia, o sucesso pode ser encontrado. As diferenças entre os dois tornam-se uma das maiores forças que uma marca pode ter.