O conteúdo Over the Top (OTT) existe há muito tempo, mas geralmente é chamado de conteúdo premium.
Plataformas OTT como Uscreen tornaram o conteúdo Over the Top mais acessível a qualquer tipo de criador de conteúdo. De instrutores de ioga a programas de TV totalmente produzidos, você pode encontrar conteúdo OTT premium em toda a Internet.
Para ajudá-lo a começar com o OTT, este guia cobrirá:
- O que é OTT? Quais são os diferentes tipos de conteúdo OTT?
- Vantagens de criar conteúdo OTT.
- Recursos OTT comuns
- Objetivo do OTT
- Passos para criar uma plataforma OTT de sucesso
- Vantagens de construir e hospedar uma plataforma OTT
- Obstáculos para a criação de uma plataforma OTT (e como superá-los)
- Software OTT comum para desenvolver e hospedar sua própria plataforma OTT
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O que é OTT (Over The Top)?
Over-the-top (OTT) refere-se ao conteúdo entregue pela Internet que ignora os canais tradicionais, como a cabo, empresas de transmissão de televisão ou transmissão de televisão ao vivo.
O nome “Over-the-top” implica que está no topo do sistema de distribuição estabelecido por empresas de mídia tradicionais como a Comcast.
Isso significa que você paga taxas de Internet da Xfinity para assistir à Netflix sem ter que navegar em centenas de canais da Comcast.
A tendência começou inicialmente em 2007, mas se acelerou em 2012, quando plataformas premium como Netflix, Hulu, Disney +, HBO Now e Amazon Prime Video começaram a entregar seu conteúdo diretamente aos consumidores.
Hoje, os serviços OTT estão ganhando enorme popularidade e estão dominando completamente o mundo do entretenimento.
De acordo com um relatório de 2019, 74% dos lares nos EUA têm um serviço de streaming de vídeo.
Outras estatísticas sugerem que a receita de mídia over-the-top provavelmente chegará a mais de US $ 167 bilhões em 2025.
Um dos principais motivos pelos quais a tecnologia OTT foi capaz de superar os canais de distribuição de mídia desatualizados é sua fácil acessibilidade. Os visualizadores podem acessar os serviços OTT a qualquer hora, em qualquer lugar, desde que tenham acesso a uma conexão com a Internet.
Substituição da distribuição de mídia tradicional.
O rápido crescimento das plataformas digitais alterou o comportamento do consumidor, aumentou as experiências personalizadas e até criou uma competição acirrada entre as plataformas de mídia.
Os últimos anos testemunharam uma nova tendência global de consumo digital.
De acordo com o Statista, 18,8% dos consumidores na América do Norte fingiram ser ‘cortadores de cabo’ (pessoas que cancelaram seu serviço de TV paga de provedores de cabo, satélite ou telecomunicações) em 2018.
E a tendência se intensificou durante a pandemia. Há um aumento de 200% no tempo gasto em plataformas OTT digitais.
Uma das razões pelas quais as pessoas estão abandonando a televisão por satélite e a cabo é o aumento da conta do cabo. Por outro lado, OTT é relativamente mais barato, mais personalizado e divertido.
Até 82% dos adultos americanos acham que streaming de mídia, filmes e televisão são mais divertidos do que a televisão a cabo. E apenas 65,6% dos americanos adultos são assinantes de TV a cabo.
Esses números sugerem que a OTT está assumindo o controle da televisão a cabo e via satélite. Você pode atribuir essa aquisição à sua acessibilidade, às inúmeras opções e à capacidade de personalizar a experiência.
E se você é um criador de conteúdo, os serviços OTT são uma ótima maneira de apresentar seu conteúdo a um grande público.
Embora as pessoas muitas vezes pensem que o conteúdo OTT inclui apenas vídeo sob demanda, ele também contém streaming de áudio, serviços de mensagens e soluções VoIP pela Internet.
Diferentes tipos de conteúdo OTT.
Embora o conteúdo OTT seja um termo amplo, existem diferentes canais e conteúdo OTT que podem ser entregues por meio de plataformas OTT.
Os diferentes tipos de conteúdo OTT incluem:
- Conteúdo de vídeo – cobre uma ampla gama de recursos educacionais, entretenimento e conteúdo de estilo de vida. Os canais de streaming de vídeo OTT mais populares incluem Netflix, Amazon Prime, Hulu, etc.
- Serviços de voz: são serviços como WhatsApp, Skype ou outros serviços VoIP fornecidos por meio de uma conexão com a Internet.
- Mensagens: refere-se a serviços de mensagens como WhatsApp, Facebook Messenger e Line.
- Aplicativos de áudio: refere-se a serviços de streaming de música como Spotify, iTunes, SoundCloud, etc.
- Televisão: conteúdo OTT fornecido por meio do Google Chromecast e TVs inteligentes como Apple TV, Roku, Amazon Fire Stick, etc.
Os usuários com dispositivos móveis Android e Apple podem baixar aplicativos OTT de onde podem acessar o conteúdo OTT. Exemplos comuns de aplicativos OTT são RDK, AppleTV, Roku, Amazon Fire ou plataformas Linux / middleware.
Vantagens de criar conteúdo OTT.
Existem inúmeras razões para criar seu próprio serviço OTT como criador e anunciante.
Graças à fácil acessibilidade a diferentes tipos de conteúdo e opções de transmissão ao vivo, tanto os visualizadores quanto os criadores agora estão preferindo os serviços OTT. Os artistas o consideram um meio de criar conteúdo sem ter que se preocupar com um período específico de tempo.
A monetização de conteúdo OTT também é flexível e vem com muitas opções. Por exemplo, plataformas OTT como Uscreen permitem que você crie e monetize seus aplicativos por meio de assinaturas, modelos de pagamento único, publicidade, etc.
Você também tem a oportunidade de obter lucros enormes com a publicidade OTT.
É assim que:
- Com os anúncios OTT, você pode enviar mensagens direcionadas para a casa certa. Ele permite que você colete traços comportamentais, como sexo, idade, renda, preferências de visualização e muito mais no nível familiar.
- Anúncios entregues por OTT não podem ser ignorados. Eles também são 100% visíveis na tela. Além disso, os anúncios são exibidos ao vivo durante, antes ou depois do conteúdo do vídeo, portanto, suas taxas de conclusão geralmente excedem 90%.
- Anúncios OTT garantem a atenção total do espectador. Um relatório descobriu que um espectador OTT médio conclui 98% dos anúncios em vídeo premium. Isso é possível porque o OTT permite que as marcas forneçam conteúdo relevante para seu público-alvo.
- Os serviços OTT permitem um direcionamento preciso. Como os usuários obtêm um ID de usuário exclusivo para seu próprio dispositivo, os anunciantes podem usar o ID a seu favor e veicular anúncios relevantes em seus aplicativos.
E como as plataformas OTT permitem que você entregue anúncios direcionados, relevantes e envolventes, isso gera um melhor retorno sobre o investimento do que as formas tradicionais de publicidade.
Além disso, as plataformas OTT permitem ainda que você entenda a jornada de seus assinantes.
Você pode acompanhar sua motivação, interesses e personagens vinculando tecnologias e implementando análises em tempo real. Tudo isso é possível usando plataformas OTT completas como Uscreen, Vimeo, Muvi e muito mais.
Você será capaz de identificar com que tipo de conteúdo seus clientes potenciais estão interagindo, que tipo de conteúdo é transmitido em canais sociais e o que eles procuram.
Plataformas como Uscreen permitem até mesmo identificar os dispositivos que seus assinantes estão usando para visualizar seu conteúdo.
Esses pontos de dados oferecem uma vantagem na personalização de seu funil de vendas, conteúdo e anúncios com base no comportamento do usuário.
Outros benefícios do marketing OTT incluem:
- Localização geográfica.
- Perspectiva de atingir uma ampla base de público.
- A capacidade de atingir um público mais jovem e próspero.
E não apenas para criadores e anunciantes, OTT também é uma bênção para os consumidores.
Muitos telespectadores amam OTT porque lhes permite assistir “Cersei Burns King’s Landing”. Mas tem mais benefícios do que apenas assistir spoilers de Games of Thrones no início.
Estes são os recursos que tornam o OTT uma solução multimídia essencial para os telespectadores:
- Econômico: os canais OTT eliminam os mediadores para fornecer conteúdo diretamente aos consumidores, permitindo-lhes reduzir seus custos também. Gigantes como o Netflix dão acesso a inúmeros programas e documentários por apenas US $ 8,99 / mês.
- Liberdade do consumidor – se falamos da perspectiva do consumidor, OTT é um paraíso absoluto. Os consumidores agora podem assistir o que quiserem, quando quiserem e em qualquer dispositivo que quiserem. Eles não estão mais restritos a um determinado intervalo de tempo ou à televisão a cabo.
- Anúncios sem anúncios ou direcionados: os consumidores não precisam mais sentar e assistir a anúncios irrelevantes.
- Compatibilidade com vários dispositivos: você pode assistir OTT em TVs conectadas, leitores de Blu-ray, decodificadores, dispositivos móveis, PlayStation, iPads e tablets Android. Tudo o que você precisa é de uma conexão estável com a Internet.
Recursos comuns a serem procurados em uma plataforma OTT.
Existem várias plataformas OTT no mercado, cada uma oferecendo seus próprios recursos exclusivos. Muitas vezes pode ser difícil descobrir quais recursos uma plataforma OTT deve ter antes de decidir qual escolher.
Basicamente, todos eles permitem que você crie um aplicativo com um reprodutor de vídeo em tempo real que as pessoas podem usar para assistir aos seus vídeos, seja em computadores desktop, telefones celulares ou tablets.
No entanto, existem vários outros recursos que você deve considerar antes de selecionar uma plataforma OTT.
Vamos falar sobre alguns dos principais recursos a serem procurados em sua plataforma OTT:
1. Hospedagem de vídeo.
A hospedagem de vídeo é essencial para qualquer plataforma ou software de streaming de vídeo. Você deseja que sua plataforma OTT forneça mais do que apenas código incorporado. Você deseja que eles hospedem seu vídeo, então não precisa se preocupar com a largura de banda.
A hospedagem de vídeo também permite que você carregue, marque, gerencie e entregue seu conteúdo com facilidade.
Plataformas populares como Uscreen fornecem funcionalidade de hospedagem de vídeo gratuita. Você poderá colocar seus vídeos online rapidamente, e você pode até mesmo programá-los com antecedência.
2. Vídeo CMS.
Você precisa de um CMS de vídeo integrado que possa atender a todas as funções de gerenciamento de conteúdo de vídeo, incluindo importação, gerenciamento e criação de conteúdo. Certifique-se de que a plataforma OTT que você escolher pode ingerir e carregar vídeos de todos os formatos de arquivo rapidamente.
Pegue o CMS de vídeo integrado da Uscreen, por exemplo:
Também deve permitir que você modifique, remova ou adicione metatags aos seus vídeos a partir de um painel. Você também deve ser capaz de integrar canais de mídia social com o sistema de gerenciamento de conteúdo.
3. Sites e aplicativos OTT de marca.
Você tem duas maneiras principais de publicar seu conteúdo OTT: criando um novo site ou um aplicativo para visualizadores.
Sua plataforma OTT deve fornecer modelos personalizáveis prontos para uso para aplicativos e sites. Ele também deve fornecer um construtor de site fácil de usar para ajudá-lo a construir e lançar seus aplicativos OTT e site rapidamente.
4. Monetização de vídeos.
Definitivamente, você deseja monetizar seu conteúdo de vídeo, portanto, escolher uma plataforma OTT com opções versáteis de monetização de vídeo é essencial.
Sua plataforma OTT também deve permitir modelos de monetização de vídeo, como:
- Planos de pagamento recorrentes.
- Pague para ver.
- Paywall, assinatura.
- Vídeo para alugar.
- Serviços de publicidade.
- Conteúdo gratuito combinado com opções de pagamento.
Além disso, você precisa fornecer recursos adicionais para executar ainda mais o modelo de monetização escolhido.
Digamos que você pretenda executar um serviço VoD baseado em anúncios. Nesse caso, a plataforma OTT que você escolher deve ter um servidor de anúncios embutido para ajudá-lo a gerenciar e executar campanhas. A plataforma também deve oferecer suporte a todos os formatos de anúncio, como nativo, banner, vídeo e sobreposição.
Outros recursos incluem um gateway de pagamento seguro, gerenciamento de cupons, avaliação gratuita e ofertas promocionais.
5. API de vídeo.
Video API (Application Programming Interface) permite que os programadores interajam com diferentes plataformas, incluindo uma solução de streaming de vídeo online. Eles permitem que os programadores criem rapidamente portais de vídeo online, aplicativos móveis ou seus próprios serviços de streaming.
Com a API, você pode até mesmo integrar a plataforma de streaming de vídeo em sua própria configuração de mídia em nuvem. No geral, a API é ótima para otimizar a codificação e a entrega, integrando-se aos sistemas de logon único existentes, criando aplicativos personalizados e muito mais.
6. Análise em tempo real.
Todo negócio requer informações e dados em tempo real para obter uma vantagem competitiva. OTT não é diferente.
Dados analíticos em tempo real fornecerão insights sobre seus visitantes, conteúdo mais visualizado, dados de receita, detalhamento por região topográfica de seus visualizadores, duração do público e muito mais.
Adicionar esta análise aprofundada o ajudará a melhorar seu foco e planejar o conteúdo futuro. Consequentemente, levará a um aumento da receita e uma diminuição do volume de negócios.
7. Player de vídeo.
Ter um player completo que seja rápido e ofereça a experiência certa do usuário é crucial.
A plataforma OTT deve fornecer um player de vídeo com estes recursos essenciais:
- Retomar o jogo
- Suporte a legendas baseado em WebSRT e WebVTT
- Suporte a VOD e Live Streaming (HLS)
- Suporte de taxa de bits adaptável (troca automática e manual de taxa de bits)
- Compatível com VPAID, VAST, Google IMA e tag de rede de público do Facebook
- Customizável
- Gestão de Usuários
Os administradores também devem ser capazes de gerenciar o acesso do usuário, usuários internos e externos, enviar uma senha de redefinição, cancelar assinaturas, configurar regras e muito mais.
Os visualizadores devem ser capazes de controlar vários perfis em uma conta, visualizar o conteúdo offline e rastrear o histórico.
8. Integração de redes sociais.
Seus espectadores podem querer compartilhar seu conteúdo favorito com seus amigos em plataformas de mídia social. O compartilhamento de mídia social o ajudará a gerar boca a boca, o que é mais eficaz do que a publicidade paga. Como resultado, você poderá alcançar mais espectadores e expandir sua rede.
9. Ferramentas de marketing integradas.
Ferramentas de marketing integradas podem criar valor duradouro para seu site e aplicativos. Por exemplo, uma ferramenta de SEO integrada pode permitir que você obtenha uma pontuação mais alta nos mecanismos de pesquisa.
Idealmente, sua plataforma OTT deve oferecer ferramentas de marketing para ajudá-lo a reter assinantes, fazer vendas cruzadas, aumentar as vendas, reduzir a taxa de abandono, recuperar carrinhos abandonados, etc.
As principais plataformas OTT, como Uscreen, oferecem até construtores e modelos de landing pages para ajudá-lo a construir listas de e-mail e aumentar seu público.
Outros recursos a serem considerados são o custo da plataforma, a integração com outros sistemas e a qualidade do atendimento ao cliente.
Objeto da OTT.
OTT atraiu inicialmente um público que estava cansado de comerciais na televisão e do modelo tradicional de distribuição de conteúdo a cabo.
Mas não foi apenas uma sensação durante a noite.
OTT entrou em cena pela primeira vez em 2007, quando a Netflix começou a oferecer a seus assinantes a opção de transmitir alguns de seus programas diretamente para suas casas pela Internet.
No entanto, o grande avanço para a televisão online ocorreu em 2013, quando a Netflix lançou sua primeira série original da web chamada “House of Cards”. O show foi um grande sucesso e durou seis temporadas e recebeu vários elogios, para os artistas e Netflix.
Hoje, a Netflix tem 207,64 milhões de assinantes pagos em todo o mundo (relatado no primeiro trimestre de 2022).
E não apenas a Netflix, o mercado agora está inundado com várias plataformas como a Netflix, proporcionando aos consumidores uma experiência flexível de visualização de conteúdo.
O sucesso das plataformas OTT pode ser atribuído aos muitos problemas que resolvem e aos propósitos a que servem.
Aqui estão alguns dos propósitos que o conteúdo OTT serve:
1. Experiência de visualização de TV sem anúncios.
O objetivo mais importante do OTT é fornecer visualização sem comerciais, conteúdo sob demanda e acesso irrestrito ao canal. Isso oferece um valor excelente para os consumidores, ao mesmo tempo que força os distribuidores de TV tradicionais a evoluir e melhorar os serviços que oferecem.
Essa tendência continuará com grandes nomes como Netflix, Hulu e Amazon Prime agora oferecendo conteúdo original.
2. Entretenimento ilimitado.
No passado, os espectadores não podiam escolher o que estavam assistindo no ar.
Os serviços OTT possibilitam que os consumidores assistam a quantos programas quiserem, no horário e local de sua escolha. Os consumidores podem até assistir programas diferentes ou episódios diferentes do mesmo programa consecutivamente.
Além do mais, os consumidores agora têm controle total sobre o que desejam assistir, ao contrário de antes, quando precisavam se sentar na frente de suas televisões em um intervalo de tempo específico.
3. Transmissão de conteúdo ao vivo.
Muitos provedores de OTT até permitem que você transmita conteúdo ao vivo pela Internet sem ter que investir em equipamentos caros de streaming ou assinaturas.
Como as transmissões OTT são essencialmente conteúdo de vídeo de marca, elas podem atingir grandes públicos sem investir em publicidade ou pagar pelo equipamento. Além disso, você pode criar uma marca personalizada para seu canal adicionando cores, títulos, gráficos e logotipos.
Etapas para criar uma plataforma OTT de sucesso.
Quando as pessoas ouvem plataformas de streaming de vídeo, geralmente pensam em plataformas OTT como Netflix, Amazon Prime e similares.
No entanto, existem toneladas de outras plataformas OTT das quais você pode não ter ouvido falar, porque provavelmente não estão tendo um bom desempenho.
O lançamento de um serviço OTT bem-sucedido requer muito mais do que apenas criar um aplicativo. Você tem que investir em marketing, alinhamento de negócios e uma plataforma de tecnologia com tudo incluído.
Então, o que as plataformas OTT de sucesso estão fazendo certo? Vamos descobrir o que é preciso para criar uma plataforma OTT de sucesso.
1. Escolha um nicho popular.
Quando você começar a construir sua plataforma OTT, terá que escolher um nicho popular. O entretenimento é um dos nichos mais populares da atualidade. No entanto, você competirá com gigantes como a Netflix se escolher um nicho amplo, como o entretenimento.
Em vez disso, é uma ótima ideia escolher nichos menores, pois os eSports, estilo de vida, fitness, jogos de pôquer e eLearning estão indo bem.
Ao criar um serviço de streaming dedicado nesses nichos, você poderá atingir um público específico.
Em seguida, considere o tipo de público que deseja ver em seus vídeos.
Considere fazer a si mesmo estas perguntas:
- O seu público-alvo é composto por crianças?
- Ou você quer que os adultos assistam aos seus vídeos?
- Ou você quer todos os tipos de público?
- Qual é o gênero? Sua localização geográfica?
- Você quer criar vídeos adaptados a uma cultura específica?
A escolha de um nicho específico ajuda a criar conteúdo direcionado e campanhas de marketing mais personalizadas.
2. Escolha o modelo de monetização certo.
As plataformas OTT permitem que seus usuários monetizem vídeos sob demanda e ao vivo. O conteúdo sob demanda é mais popular onde o conteúdo é entregue ao público-alvo com base em sua conveniência e preferências.
Aqui estão alguns dos modelos de receita que você pode escolher:
- Vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) – Fornece conteúdo OTT de assinatura ilimitada. A assinatura pode ser mensal, anual ou até trimestral. Exemplo: Netflix, Amazon Prime, HBO Max, YouTube TV, etc.
- Advertising Video On Demand (AVOD) – aqui, os patrocinadores pagam a você pelos anúncios que colocam em seu programa. Este modelo de negócio permite oferecer um serviço gratuito aos telespectadores. Eles apenas precisam assistir aos anúncios, mesmo que sejam anúncios altamente direcionados. Você pode exibir anúncios no início, meio ou final do vídeo.
- Transactional Video On Demand (TVOD) – É um modelo de pay-per-view ou pay-per-download, no qual os usuários pagam apenas pelos programas que desejam acessar. Exemplo: filmes do YouTube, iTunes, etc. (aqui está uma lista de alternativas do YouTube que reuni).
A mídia de streaming ao vivo também tem seus benefícios. Você poderá oferecer conteúdo centrado no usuário em tempo real e monetizá-lo por meio do modelo pay-per-view.
3. Crie seu site de vídeo.
Agora que você escolheu seu modelo de negócios, é hora de criar um site para incorporar e hospedar seus vídeos. Distribuir seu conteúdo por meio de um site traz muitos benefícios.
Isso vai te ajudar:
- Ele tem uma classificação mais elevada nos motores de busca.
- Adicione uma página de destino para aumentar sua lista de e-mail.
- Crie um portal de pagamento integrado.
- Envolva seu público com comentários e bate-papo ao vivo.
- Fornece suporte rápido ao cliente.
Além disso, seus visualizadores sempre podem acessar seu site se não puderem acessar o aplicativo.
Agora, nem é preciso dizer que seu site deve ser atraente, intuitivo e fácil de navegar.
Seu objetivo deve ser fornecer a melhor experiência de usuário possível aos seus assinantes, em pé de igualdade com o Netflix.
Se você não fornecer uma experiência de usuário intuitiva, seus assinantes se cansarão de pesquisar em milhares de vídeos para encontrar os que gostam.
Observe que os sites OTT mais populares não possuem grandes barras de pesquisa em sua página inicial. Em vez disso, a página começa com um vídeo, seguido por uma lista de programas favoritos dos assinantes ou assistidos anteriormente, permitindo uma experiência do usuário personalizada e intuitiva.
Por exemplo, a Netflix personaliza a experiência do usuário que oferece desde a primeira página.
Esta é a aparência da página Quem está assistindo:
A Netflix permite que os usuários criem perfis separados em uma conta. Também oferece recomendações de conteúdo pessoais e independentes para cada perfil.
Além disso, forneça um processo de integração descomplicado para seus assinantes, eliminando longos formulários de inscrição.
Os controles do player de vídeo também são pilares importantes da interface de uma plataforma que podem influenciar a experiência geral do usuário. Use-os de maneira lógica para orientar os usuários em seu site ou aplicativo. Mesmo os usuários de primeira viagem não devem ter problemas.
Por exemplo, dê uma olhada no player de vídeo Amazon Prime:
Os controles da interface do usuário estão dispostos nos cantos e no meio. Como Reproduzir / Pausar, Avançar e Retroceder são os controles mais usados, eles os priorizaram colocando-os no centro. Você pode encontrar o resto dos controles no canto da tela.
4. Crie um aplicativo OTT de marca.
Os aplicativos OTT são o futuro do streaming de vídeo, permitindo que os assinantes assistam o que quiserem, quando quiserem e em qualquer dispositivo.
Em primeiro lugar, você precisa escolher o tipo de aplicativo que deseja criar.
Geralmente, existem quatro tipos de aplicativos OTT:
- Tábua
- Telefone celular
- Escrivaninha
- Smart tv
Cada tipo de aplicativo tem sua própria finalidade. A decisão depende do seu conteúdo e de como seu público gostaria de acessá-lo.
Por exemplo, se você está ensinando ioga para seu público, eles precisarão de muito espaço para seguir suas instruções. Eles provavelmente assistirão seus vídeos em uma tela grande para praticar as etapas simultaneamente.
Isso significa que os aplicativos da Smart TV são perfeitos para você.
Conforme você constrói seu aplicativo, defina as cores de sua marca, logotipo e tema. Eles devem permanecer consistentes em todos os momentos.
Mais uma vez, concentre-se na experiência do usuário e em uma interface de usuário intuitiva.
Você pode simplesmente usar o Uscreen para configurar tudo para você, desde a instalação até o lançamento final do aplicativo.
5. Distribua seu conteúdo para smart TVs e outros dispositivos.
Sua distribuição de conteúdo não deve ser limitada apenas a dispositivos móveis ou computadores desktop. Certifique-se de que esteja disponível para qualquer pessoa que queira fazer o download ou acessá-lo por meio de qualquer dispositivo, incluindo tablets, consoles de jogos, reprodutores de blu-ray, TVs inteligentes etc.
Disponibilizar seu conteúdo em todos os cantos possíveis dos dispositivos portáteis de tecnologia garantirá um maior alcance. Felizmente, muitas plataformas OTT fazem o trabalho pesado para você.
Por exemplo, Uscreen possui um reprodutor de vídeo embutido que pode ser integrado em qualquer plataforma que você desejar.
Seu player garante que seus vídeos sejam otimizados para caber em qualquer tela ou dispositivo automaticamente. A plataforma ainda configura a entrega de conteúdo com base no dispositivo que seus assinantes precisam para visualizá-los.
Além disso, o Uscreen permite que você inicie seus aplicativos na Apple TV, Roku, Apple Store, Android Store, Fire TV, Android TV e muito mais.
6. Inclua compras no aplicativo e gateways de pagamento.
Seus assinantes não poderão comprar determinados recursos ou produtos sem sair do aplicativo, a menos que você permita compras no aplicativo.
É por isso que é essencial integrar gateways de pagamento seguros em sua plataforma. Deixe seus assinantes desfrutarem de transferências de dinheiro sem interrupções dentro do aplicativo.
7. Analise a percepção do comportamento do usuário.
Como os usuários consomem conteúdo em qualquer dispositivo, entender seu comportamento é a chave para criar uma experiência valiosa para o usuário. Você precisa entender o que seus usuários precisam e desejam criar um conteúdo mais personalizado.
Você deve ter acesso a informações como:
- Quem são seus usuários
- Em quais dispositivos eles estão
- Como eles encontram e navegam em seu conteúdo
- Se eles voltarem para mais
Escolha uma plataforma OTT que forneça ferramentas de análise integradas. Você deve ter relatórios detalhados como atualizações de tráfego em tempo real, análise de comportamento do usuário, status atual do público, relatório de receita, etc.
8. Promova seu conteúdo nas redes sociais.
A mídia social é um meio poderoso para alcançar assinantes e aumentar a visualização de vídeos. Na verdade, o conteúdo de vídeo é a força motriz nos canais de mídia social como Facebook, LinkedIn, Twitter e muito mais. De acordo com as estatísticas, o Facebook gera 4 bilhões de visualizações de vídeo por dia.
Canais sociais podem ser excelentes maneiras de encontrar um público. Use trailers, trailers ou outro conteúdo de estilo de marketing para expandir seu alcance diário.
Você também pode permitir o compartilhamento social em seu site ou aplicativo para desktop. Dê a seus espectadores uma maneira de compartilhar seu conteúdo favorito com seus amigos em suas páginas de mídia social.
Obstáculos para criar uma plataforma OTT (e como superá-los).
Enquanto o conteúdo de TV tradicional enfrenta desafios como corte de cabos e limites de largura de banda, os serviços OTT continuam a atrair um público com pouco interesse em assistir à TV tradicional.
E com a tecnologia móvel começando a adotar o formato de entrega 5G adequado para oferecer streaming de vídeo de qualidade superior, é o melhor momento para apresentar seu próprio serviço OTT.
Dito isso, há vários motivos pelos quais seu negócio OTT pode falhar.
Aqui estão alguns dos desafios que você pode enfrentar (junto com as maneiras de superá-los):
1. Lide com a concorrência massiva.
O aumento da competição será um grande desafio para as plataformas OTT. E a Netflix, gigante do streaming de vídeo, não é o único serviço OTT com o qual vai competir.
Além de ter uma biblioteca completa de programas e filmes originais, esses grandes nomes também continuam a expandir sua biblioteca com programas e filmes mais exclusivos.
Com tantos players no espaço, pode ser um desafio para as startups se destacar e chamar a atenção dos consumidores.
A maneira mais fácil de se destacar de seus concorrentes é tentar superá-los de todas as maneiras possíveis. Embora possa não superar suas campanhas de publicidade, você pode oferecer mais valor para o dinheiro aos seus espectadores.
Por exemplo, embora a Netflix permita que você assista a seus programas em uma tela por vez, você pode aumentar a vantagem habilitando quatro visualizadores por assinatura. Você também pode atrair um público oferecendo um plano freemium ou acesso a conteúdo gratuito.
2. Lide com o cansaço da assinatura.
O setor está saturado de produtos e serviços online. Como resultado, muitos usuários ficam exaustos devido à renovação constante e alternando entre os serviços de assinatura.
Um estudo descobriu que 47% dos assinantes americanos estão desanimados com o aumento dos serviços de assinatura. Isso leva à fadiga da assinatura como resultado da interação com muitas plataformas.
Isso indica que os consumidores não querem assinar mais serviços agora. Eles preferem obter mais opções e serviços personalizados de suas assinaturas atuais.
Uma maneira de lidar com a fadiga da assinatura é encontrar o equilíbrio certo entre o fornecimento de conteúdo de alta qualidade e a retenção do cliente. Além disso, certifique-se de remover o máximo de barreiras de registro que puder para tornar mais fácil para o seu público integrar.
3. Compreenda mal o seu público.
Compreender o seu público-alvo é parte integrante da gestão de qualquer negócio eficaz, até mesmo OTT. Se você não consegue identificar as necessidades e desejos de seu público, não será capaz de fazer com que eles assinem sua plataforma.
Você deve saber quem verá seu conteúdo, em que país e que tipo de conteúdo eles preferem ver. Isso é especialmente verdadeiro para canais especializados. Para evitar entender mal o seu público, não segmente um nicho muito estreito ou lotado.
4. Usando a tecnologia errada.
Usar a tecnologia e o equipamento incorretos no OTT pode representar um desafio considerável para muitos proprietários de plataforma. Usar o equipamento errado pode afetar toda a sua campanha: suas métricas de desempenho, suas taxas de cliques e o número de assinantes / compartilhamentos que você gera.
A maneira certa é aproveitar o que a tecnologia de nuvem tem a oferecer. A nuvem oferece a seus usuários a capacidade de escalar rapidamente e você não precisa investir em equipamentos locais.
Os aplicativos também devem fortalecer a segurança do seu reprodutor de vídeo e garantir que nenhum recurso (RAM, uso da CPU) desperdice muito espaço de vídeo.
Ao mesmo tempo, você também deve aproveitar as vantagens das plataformas OTT online como Uscreen, Vimeo e outras para tornar o processo mais fácil.
5. Má experiência do usuário.
Proporcionar uma experiência ruim ao usuário é um grande desafio. Os telespectadores online já sabem como a Netflix se tornou uma forma mais eficiente de conectar clientes ao conteúdo nos últimos anos. Ele também oferece um design de interface de usuário estelar e suporte em muitas plataformas.
Além disso, a plataforma oferece recomendações personalizadas. Se quiser atrair seus clientes, você também precisará fornecer experiências de usuário semelhantes.
Software OTT para construir e hospedar sua própria plataforma OTT.
Existem muitas plataformas diferentes disponíveis que tornam mais fácil para você criar sua própria plataforma OTT.
Aqui estão minhas 3 escolhas principais para o melhor software OTT:
1. Tela de uso.
Uscreen OTT é uma plataforma de vídeo que permite aos criadores e editores de vídeo distribuir seus vídeos em qualquer dispositivo. Também ajuda a lançar seus próprios aplicativos OTT de marca, sem a necessidade de codificação.
A plataforma de streaming de vídeo tudo-em-um oferece recursos como:
- Vídeo CMS: você pode enviar vídeos em massa e organizar o conteúdo em diferentes categorias. Ele também permite que você adicione filtros personalizados e extras de carregamento.
- Stream On Demand – A plataforma permite que você exiba seu conteúdo em um catálogo de vídeo sob demanda.
- Transmitir ao vivo – Você pode transmitir conteúdo ao vivo em seu aplicativo. Ele ainda permite que você agende eventos com antecedência e crie buzz com uma sobreposição de contagem regressiva.
- Monetização: permite que você monetize seu conteúdo usando modelos versáteis, incluindo assinaturas mensais / anuais, compras únicas, para aluguel e pay-per-view. Você também pode aceitar cartões de crédito e PayPal.
- Análise aprofundada: entenda as preferências dos espectadores e como está o desempenho do seu conteúdo com uma análise de dados aprofundada.
- Crie seu próprio aplicativo – obtenha aplicativos de marca pré-concebidos para trazer a melhor experiência de streaming ao seu público em qualquer dispositivo.
Além disso, funciona em todos os dispositivos e permite que você insira seus vídeos usando o player HTML5.
Preços: o plano de preços começa em US $ 49 por mês. No entanto, você pode escolher o plano personalizado para aplicativos de marca.
2. Muvi.
Muvi é uma plataforma OTT com tudo incluído e provedor de serviços VoD. Ajuda a transmitir, lançar e hospedar seu conteúdo de áudio e vídeo online.
Estas são as características mais proeminentes do Muvi:
- Transmissão ao vivo – transmita ao vivo o que você quiser, incluindo programas de TV, esportes, notícias e eventos.
- Vídeo sob demanda: você pode iniciar uma plataforma multitelas como a Netflix. A solução de vídeo ponta a ponta inclui infraestrutura, reprodutor de vídeo, CMS, mecanismo de faturamento, temas de site personalizáveis e aplicativos de TV.
- Streaming de áudio / música – A plataforma permite que você inicie seu próprio serviço de streaming de áudio / música.
- Transmissão ao vivo: você pode iniciar seu próprio canal de transmissão de rádio ao vivo. Possui todos os recursos para ajudá-lo a transmitir programas de entrevistas em seu próprio canal de rádio.
Preço: a partir de $ 399 por mês.
3. Dacast.
Dacast é uma plataforma de streaming de vídeo ao vivo que ajuda você a hospedar conteúdo de vídeo sob demanda e eventos de streaming ao vivo. A plataforma oferece uma solução de vídeo ao vivo online de baixa latência que roda em CDNs de primeira linha.
Ele permite que você crie sua própria plataforma de vídeo do zero usando a API RESTful. Você pode até construir aplicativos móveis de marca usando os SDKs iOS e Android da plataforma.
Alguns de seus principais recursos incluem:
- Streaming móvel – você pode transmitir ao vivo para smartphones, tablets e smart TVs. O reprodutor de vídeo HTML5 da plataforma garante compatibilidade com navegadores e dispositivos modernos.
- Streaming de alta definição – você pode transmitir em resolução Full HD de até 1080p pela rede Akamai. Além disso, será capaz de fornecer vídeos com tecnologia multibitrate.
- Plataforma White Label – A plataforma permite que você personalize o reprodutor de vídeo com seu logotipo e cores para controlar a aparência de seu canal.
- Vídeos incorporados: Fornece um recurso de “teclas” para compartilhar um vídeo ou transmissão ao vivo em qualquer página da web. Você também pode compartilhar vídeos nas redes sociais.
- Hospedagem de vídeo na China: a Dacast permite que você entregue seu vídeo sob demanda na China, sem armazenamento em buffer.
Preço: a partir de US $ 39 por mês.
Sumário executivo.
OTT não é mais uma indústria de “nicho” usada por alguns fornecedores e visualizadores selecionados. Graças à sua acessibilidade, facilidade de uso, compromisso, alcance e personalização, OTT está ganhando enorme popularidade.
Você também pode aumentar significativamente sua receita usando conteúdo OTT. Tudo que você precisa é o conteúdo certo, estratégias de monetização e um aplicativo de marca.
Felizmente, plataformas de terceiros fornecem acesso a todos esses itens em um único painel.