O design do logotipo é parte integrante do processo de branding. As tendências modernas levaram a estilos minimalistas e contemporâneos. O uso do preto e branco foi considerado uma grande tendência em 2013, com a compra de cores vibrantes e o uso de uma fonte em negrito. As tendências encontradas no rebranding têm visto uma simplificação adicional dos logotipos ocorrer. O uso de bordas pontiagudas também é considerado uma tendência para chamar a atenção do espectador. Abaixo está uma lista dos principais logotipos de empresas americanas de todos os tempos para mostrar como um simples logotipo pode se tornar uma identidade de marca em grande escala para a empresa.
A Tessellation é considerada outra forma de as empresas reformularem a marca de seus negócios. O uso de diferentes cores que se revelam ou técnicas de ilusão através de logotipos incompletos ajudam a atrair a atenção do espectador. Formas básicas, abstratas e tipográficas nítidas também estão entre algumas das escolhas mais populares para design e estilo de logotipo.