Shoe Dog: A Memoir by the Creator of Nike é um livro de memórias de 2016 de Phil Knight, cofundador da Nike. Ele descreve a história da empresa de esportes Nike, desde suas primeiras raízes até seu sucesso como uma das empresas mais lucrativas e reconhecidas do mundo.
Um resumo de 3 minutos das 15 lições principais
# 1 As coisas estavam difíceis no início
Apesar do sucesso atual da Nike, as primeiras décadas da empresa foram atormentadas por dificuldades financeiras. A empresa se chamava originalmente Blue Ribbon Sports e esteve à beira da falência por cerca de 20 anos antes de abrir o capital em 1980 e se tornar financeiramente forte o suficiente para que Knight não precisasse se preocupar em ir à falência.
# 2 O objetivo sempre foi a qualidade
Possivelmente, uma das maneiras mais importantes pelas quais a Nike venceu o resto da concorrência foi seu foco constante na qualidade e inovação. Knight e sua equipe estavam sempre procurando maneiras de melhorar a qualidade de seus produtos, em vez de produzir muitos sapatos de má qualidade a preços baixíssimos. O próprio Knight passou muitos dias quebrando e montando sapatos para descobrir o que funcionava.
# 3 Knight não estava interessado em publicidade
Phil Knight originalmente não ficou muito impressionado com a publicidade e não reconheceu seu valor nos planos de sua empresa. Mesmo quando a Nike começou a lucrar com campanhas publicitárias em grande escala, Knight não apoiou totalmente essas ideias e não viu um retorno sobre o investimento para anúncios grandes. No entanto, isso não é o mesmo que publicidade geral.
# 4 Knight focado no patrocínio de atletas
Em vez da publicidade tradicional, a Knight se concentrou mais na contratação de diferentes atletas para se tornarem porta-vozes e ícones da marca. Sua primeira contratação de atleta de sucesso foi com Steve Prefontaine, um dos corredores mais populares da época, e que empurrou os tênis da Nike para a consciência do público. John McEnroe, um conhecido jogador de tênis, foi outra grande vitória publicitária para a empresa.
# 5 Knight / Nike não gostou da Adidas
Particularmente nos primeiros dias, Knight buscava inspiração na Adidas e em seu principal competidor. Pode-se dizer que tinha uma relação negativa com a empresa, pois desprezava a Adidas e se sentia muito arrogante pelo domínio do mercado.
# 6 Cavaleiro e força de trabalho estrangeira
Apesar do fato de a Nike ser conhecida por empregar muita mão de obra no exterior, com todos os dilemas morais que a acompanham, o próprio Knight afirma que a Nike melhorou as condições de fábrica para esses trabalhadores. Ele também afirma que queria pagar mais dinheiro aos trabalhadores de países estrangeiros, mas os governos locais muitas vezes atrapalhavam. Ele ressalta que a Nike é o padrão ouro para a força de trabalho estrangeira em comparação com muitas outras empresas internacionais.
Nº 7 Faça uma ótima equipe
Knight descreve que muito de seu sucesso veio da excelência de sua equipe. Ele foi cercado por superstars em todas as áreas e especialidades que lhe permitiram fazer ótimos sapatos e criar fantásticas campanhas publicitárias. Knight faz uma menção especial a vários funcionários em seu livro e atribui a eles grande parte do sucesso geral da empresa.
# 8 Nunca desista
Knight sabe que esse conselho é exagerado, mas ele mesmo lutou um pouco desde o início e sentiu que manter um negócio vivo era muito, quase impossível, difícil. Portanto, Knight agora adverte que qualquer pessoa que empreende um desafio ou empreendimento sério nunca deve desistir e superar os desafios até que tenha sucesso.
# 9 “Finja” até conseguir
Muitas das vitórias anteriores de Knight resultaram da confiança que ele projetava quando encontrava pessoas com muito mais poder ou dinheiro do que ele. Ele teve que entrar em salas de reuniões com muitos empreendedores experientes ou pedir emprestadas grandes quantias de dinheiro várias vezes para chegar ao topo. Ele alcançou essas vitórias agindo como se fosse bem-sucedido … e ele finalmente foi.
# 10 Viaje pelo mundo quando você é jovem
Phil Knight acredita que se beneficiou muito tanto em termos de sabedoria geral quanto de conhecimento de viajar pelo mundo aos 20 anos. Recomenda que todas as pessoas que possuem os meios para fazê-lo também devem passar um tempo em outros países absorvendo conhecimento e experiência antes de iniciar sua carreira primária.
# 11 A sorte desempenhou um grande papel
Embora grande parte da história se concentre no trabalho árduo e na engenhosidade que Knight e outros trouxeram para a Nike, ela também reconhece que a sorte desempenhou um papel importante em seu sucesso geral. Parte disso é persistência, pois se apegar a algo lhe dá mais chances de boa sorte. Mas não se pode negar que a sorte é o fator determinante fundamental para o sucesso empresarial.
# 12 Seja um contador de histórias
de histórias Muitas das mais famosas campanhas publicitárias e vitórias de marketing da Nike vêm de uma ênfase em contar histórias. Knight reconhece isso e até demonstra o foco na narração de histórias em suas próprias memórias, ao elaborar a história muito bem como um exemplo do poder e do potencial de uma boa história. Use isso para seus próprios produtos e campanhas publicitárias com grande efeito.
Nº 13 Compreenda o seu público
Independentemente do produto que você vende ou da sua campanha de marketing, você precisa entender o seu público para ter sucesso. Isso geralmente significa pesquisar e pensar sobre o que você gostaria em relação aos tipos de produtos que está fabricando ou vendendo. Entender seu público o ajudará a criar uma campanha de marketing que seja mais bem-sucedida e pareça pessoal para todos que a vivenciarem.
# 14 Ter uma galvanização de propósito superior
Sua marca claramente não pode ser apenas um incentivo para o dinheiro. Em vez disso, sua marca deve ajudar as pessoas a acreditarem em uma causa ou ideia superior e a impulsionar as pessoas para um propósito superior. Para a Nike, por exemplo, isso inspiraria as pessoas a serem mais saudáveis e em forma.
# 15 O transporte é melhor do que a perfeição
Pode ser tentador deixar apenas os produtos mais perfeitos do mercado, mas geralmente é uma má ideia. Em vez disso, você terá mais sucesso no envio de produtos consistentes e na colocação desses produtos no mercado, em vez de sempre atrasar a perfeição. A perfeição é inatingível, mas os clientes confiarão em você se você fizer um bom trabalho e entregar seus produtos no prazo.
As 10 melhores citações para cães sapatos
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- “Era fácil falar com ele e fácil não falar com ele, qualidades igualmente importantes em um amigo. Essencial para um companheiro de viagem ”.
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