Entender como prosperar mesmo quando a concorrência é acirrada e crescente é importante para os negócios.
Exemplo de sucesso, a Coca-Cola faz uma longa jornada na qual segue se atualizando e se mantendo conectada ao mercado.
Por isso, a Coca-Cola é conhecida como um comerciante global.
Não apenas a estratégia de marketing e a adaptação que a empresa fez estão no topo, mas mesmo com concorrentes difíceis como a Pepsi, eles estão governando a indústria de bebidas não alcoólicas.
Existem muitas coisas como simplicidade, personalização do produto, socialização e experiências contínuas como lições que as empresas devem aprender com a Coca Cola.
Mas, fora isso, a empresa permaneceu líder do setor em vendas e marketing.
Por trás disso, eles têm valores essenciais, declarações de missão, visão e vários outros motivos eficazes, simples e orientadores para o sucesso.
Para saber mais sobre isso, é disso que você precisa.
O que você deve saber sobre a Coca-Cola e seus valores essenciais?
A Coca Cola é reconhecida como uma corporação multinacional global cuja liderança e desenvolvimento proporcionaram a indústria não-alcoólica por mais de 127 anos, desde seu início.
A empresa foi fundada por Asa Griggs Candler em 29 de janeiro de 1892 em Atlanta, Geórgia, Estados Unidos.
Ao longo de seu crescimento, eles continuaram a remodelar e redefinir o negócio dos não alcoólicos.
Com suas estratégias e ideias, a Coca-Cola manteve seu desempenho mesmo após a dura turbulência econômica ao longo do tempo.
Olhando para o mercado atual, a Coca-Cola é classificada como uma das megacorporações com cobertura global e várias subsidiárias listadas. A estimativa geral da empresa é de cerca de US $ 72,1 bilhões.
Ainda no ranking, a Coca-Cola ocupa a terceira posição entre as melhores marcas do mundo. Além disso, eles também são conhecidos por sua liderança na indústria de vendas e marketing.
Mantendo seu marketing em dia junto com estratégias de adaptação para melhorar suas vendas, a Coca-Cola completou com sucesso seus 125 anos na indústria de refrigerantes.
A principal razão do sucesso e da década de presença no mercado é a sua visão, valores centrais e declaração de missão.
Eles não apenas permaneceram orientados, mas também fizeram mudanças significativas para acompanhar o mercado sem perder seu valor.
Valores essenciais da Coca Cola
Com isso, a empresa sabe quais ações tomar e como se comportar. Os valores essenciais da empresa incluem:
- Liderança : significa ter a coragem de melhor moldar o futuro.
- Colaboração : alavanca para ter o gênio coletivo.
- Integridade : significa ser real.
- Paixão : mantenha seu coração e mente comprometidos.
- Qualidade : saber o que fazer e fazer bem.
- Diversidade – Mantendo-se inclusivo como marcas.
- Responsabilidade : em caso afirmativo, cabe a eles.
A Coca-Cola não apenas sobreviveu mantendo-se no topo, mas sua forte cultura e valores essenciais também ajudaram a manter a empresa em movimento.
A Coca Cola se esforça para fomentar o relacionamento para criar um ambiente que forneça um lugar ideal para as pessoas compartilharem seus pensamentos, trocarem ideias e construirem qualidade a partir dele.
Com a ajuda da independência em sua corporação, investidores e trabalhadores se sentem como componentes integrais. Isso o ajuda a assumir suas responsabilidades, ser responsável e confiável para o crescimento geral da empresa.
Declaração da missão da Coca Cola
A empresa iniciou seu roteiro focado na missão. Além disso, eles se certificam de que suas ações e decisões atendem ao propósito e mantêm o padrão em relação aos concorrentes.
Além disso, a missão da Coca-Cola é provar o sabor, mas mantendo a saúde e a segurança.
Pois bem, a empresa abre oportunidades e zela por não descurar as suas responsabilidades perante a comunidade, a sociedade e as pessoas.
A declaração de missão da Coca Cola inclui:
- Para refrescar o mundo
- Para inspirar momentos de felicidade e otimismo.
- Para fazer a diferença e criar valor
A empresa está focada em criar um legado sempre que eles saem. Determinada a fazer a diferença do indivíduo e da comunidade, a Coca Cola inclui saborear o que vende.
Existem alguns componentes principais que foram descritos em sua declaração de missão e inclui:
Melhorando a qualidade de vida
A Coca-Cola entende a importância da qualidade de vida e como ela pode ser afetada pela qualidade do produto e pelas iniciativas da marca. Para melhorar vidas, a empresa mantém uma tendência de enfocar mais a saúde do que o lucro.
Para isso, utilizam adoçantes naturais e incluem extratos para realçar a naturalidade da marca.
Além disso, garantem que os produtos sejam frescos e mantenham a saúde dos consumidores. Com isso, também garantem não degradar a qualidade dos produtos.
Retribua às comunidades
A empresa não se concentra apenas na saúde e no sabor de seus consumidores. Mas eles também vão mais para dar algo às suas comunidades.
Com a ajuda de seus programas de defesa, a Coca-Cola gera fundos para apoiar as comunidades e a agenda de desenvolvimento. Inclui diferentes setores, como saúde, educação e infraestrutura.
Por exemplo, a Coca Cola tomou uma iniciativa em que as partes interessadas e investidores se mobilizam para doar para boas causas na sociedade.
Junto com isso, a empresa nunca negligenciou suas responsabilidades como empresa por décadas. Eles se concentram em fazer a empresa para as pessoas.
Além disso, a Coca-Cola tem se envolvido em diversas atividades de proteção e recuperação ambiental para mostrar seu compromisso.
Dê mais do que o esperado
A Coca-Cola nunca deixou que as expectativas de seu público fossem em vão. Sempre há algumas coisas armazenadas para os clientes.
Com as oportunidades que proporcionaram às pessoas para melhorar suas vidas, a Coca-Cola se tornou uma das empresas mais valorizadas em plataformas globais.
Além disso, a Coca-Cola sempre esteve na vanguarda quando se trata de promover talentos, especialmente na Ásia, África e América Latina.
Declaração de visão da Coca Cola
Com sua declaração de visão, a empresa tem sua estrutura para o roteiro. Ajuda a orientá-los em todos os aspectos do negócio.
Seu talento em visão se concentra no que eles desejam alcançar para manter seu crescimento e sustentabilidade.
Bem, sua declaração de visão inclui:
- Pessoas : ofereça o lugar onde as pessoas se sintam inspiradas e possam dar o melhor de si para a empresa.
- Portfólio : unir o portfólio de marcas de bebidas mas em qualidade para satisfazer e aumentar a antecipação nas necessidades e desejos das pessoas.
- Lucro – Maximizando seu retorno de longo prazo para os acionistas sem cruzar ou negligenciar responsabilidades.
- Produtividade : ser uma organização altamente eficaz, dinâmica e que aprende.
- Planeta : a empresa será responsável e ajudará a fazer a diferença para apoiar e construir comunidades sustentáveis.
- Parceiros : Foco em nutrir clientes e fornecedores juntos para construir relacionamentos e valores duradouros.
Para resumir sua declaração, ele diz para inspirar uns aos outros a fazer o melhor e fornecer um lugar inspirador para trabalhar.
A empresa pretende criar um ambiente e ir além para fornecer o sabor dos desejos de seus clientes.
Bem, a declaração de visão indica os componentes pelos quais a empresa se empenha:
Inspirar outros
Nisso, a empresa exemplifica-se como uma empresa impulsionada por pessoas edificantes.
Por isso, a Coca Cola trabalha com diferentes comunidades e investidores para fazer a diferença na sociedade e disseminar positividade.
Junto com isso, a empresa oferece uma ampla gama de sabores aos seus clientes para torná-los irresistíveis no mercado.
A empresa faz questão de participar de diversos programas e atividades que mostram sua contribuição para o meio ambiente, a sociedade e a saúde. Com isso, promovem talentos para garantir que outros também cresçam com eles.
A Declaração de Visão da Coca-Cola Company inclui responsabilidades da sociedade corporativa que nunca são ignoradas.
Seja o melhor
A empresa foca em manter sua expansão contínua e melhorar de alguma forma os produtos.
Além disso, eles continuam adaptando diferentes programas para atingir clientes e comunidades. Bem, a empresa está comprometida em ser a melhor e inspirar os outros.
Em termos de qualidade e sabor, a Coca Cola tem se mostrado uma das melhores bebidas em opções não alcoólicas. Além disso, eles mantêm sua posição por décadas.
Mesmo com um mercado acirrado e competitivo, a Coca-Cola fez sua própria imagem e atraiu as pessoas para se tornarem a marca que são hoje.
A jornada da Coca Cola mostra a importância de manter uma tendência de crescimento.
Ótimo lugar para trabalhar
O importante, assim como o terceiro elemento da declaração de visão, é criar um ambiente de trabalho.
A empresa se concentra em fornecer um local de trabalho que envolve a todos, independentemente das diferenças e promove o crescimento.
A Coca-Cola fez isso demonstrando o local de trabalho ideal em todo o mundo. O principal objetivo da empresa é aproximar as pessoas e focar no objetivo principal da corporação.
Razões para o sucesso da Coca Cola?
A Coca Cola começou sua jornada do elixir infundido com cocaína em 1886 para uma bebida açucarada em 1929.
Eles começaram a vender 25 garrafas no primeiro ano e agora a empresa vende cerca de 1,8 bilhões de garrafas por dia.
Além disso, todos os dias seus clientes consomem 10.000 refrigerantes da empresa em todo o mundo.
A Coca Cola passa a ser a empresa mais valiosa e também a bebida que as pessoas gostam.
Seu logotipo e fonte atemporal
A empresa mudou seu logotipo quase 10 vezes desde 1886. Bem, o contador de Pemberton Frank Mason Robinson escolheu a fonte Spencerian Script para o logotipo da empresa.
A fonte é usada principalmente por contadores e a ideia era mantê-la diferente das demais em concursos.
fonte da imagem: 1000logos
Bem, por causa da fonte, ela se torna atemporal e é implementada na mente dos consumidores.
Além disso, John S Pemberton criou a fórmula em 1886, Frank M. Robinson, que era o contador e sócio, sugeriu ‘Coca-Cola’ para o produto.
Segundo ele, usar dois Cs seria muito mais legal para fins publicitários.
Além disso, o logotipo da empresa torna-se fácil de reconhecer e até mesmo internacionalmente memorável.
Com o uso das cores vermelho e branco, a fonte torna-se atrativa também para os mais novos.
Design exclusivo em garrafas
As garrafas da Coca-Cola são únicas porque seu design é diferente de qualquer outra no mercado.
A garrafa foi projetada por Earl R. Dean em 1915, foi introduzida como uma garrafa de contorno ou garrafa de saia hobbit. Foi nomeado devido ao seu centro largo e design estreito por baixo.
Também durante 1915, Candler enfrentou perdas significativas de participação de mercado para seus concorrentes no mercado.
Ele lançou um concurso nacional para projetar a nova garrafa. Além disso, foi um sinal para os consumidores de que não haverá outra cola de vidro marrom idêntica que possa substituir a Coca-Cola.
A empresa Root Glass, sediada em Indiana, participou do conteúdo e projetou o produto com seu nome.
Além disso, era uma ilustração da planta da Coca e o design da garrafa tinha um design estranho, mas atraente.
A empresa foi declarada vencedora do concurso e o design foi confirmado como as novas garrafas da Coca-Cola.
Embora tenha sido projetado para um mercado defensivo, a empresa passou a promovê-lo tanto quanto o logotipo e o produto.
Depois de substituir o vidro pelo plástico, o design do frasco foi usado como um ícone para a promoção do produto em países como os EUA.
Vendendo ‘Felicidade’ em vez de Bebidas
A Coca-Cola entendeu a estratégia de marketing emocional. Em vez de vender bebidas, eles começam a chamar de felicidade em garrafas. E todo mundo quer ter.
Com o marketing inteligente, a empresa aposta em associar o produto ao estilo de vida e à experiência. Ao contrário de outras empresas que se concentram em produtos para vender.
A empresa, por exemplo, iniciou uma campanha em 2009, que se chamava Open Happiness.
A mensagem da campanha foi convidar pessoas de todo o mundo para um refrigerante com Coca-Cola. E então continue com seu trabalho.
A ideia era promover o prazer das pequenas coisas. E também foi promovido em locais como outdoors, TVs, lojas, componentes musicais, etc.
Ela apareceu na capa de Janella Monae de ‘Are You Getting Enough Happiness’ em 1980.
Movimentos inteligentes com slogans
A Coca Cola teve uma longa jornada e desde então vem realizando as diferentes campanhas de slogans publicitários.
Fonte da imagem: c ulinarylore.com
O primeiro escritório foi aberto por John Pemberton e Frank Robinson. Eles publicaram os anúncios no Atlanta Daily Journal por duas semanas. O anúncio era “Delicioso! Refrescante! Excitante! Preparando! “
Pois é, na década de 1980, a empresa lançou o slogan “Coque es!” “Can’t Beat The Feeling” e “Catch the Wave”.
Em 1993, a empresa experimentou a animação e foi lançada a campanha “Sempre Coca Cola”.
Fonte da imagem: Dareconelmarketing
Com uma série de anúncios e slogans, a empresa fez mudanças significativas em sua estratégia. Além disso, eles lançaram sua campanha criativa global “Taste The Feeling” como uma marca registrada para todos os produtos da Coca.
Preço Fixo por 70 anos
Para qualquer empresa, especialmente no cenário de marketing de hoje, é comum iniciar seus serviços como gratuitos e cobrar caro assim que seus usuários forem fisgados.
A Coca-Cola fez o mesmo e, de 1886 a 1959, cobrou um níquel.
O preço foi definido no mesmo nível que seus concorrentes. Foi percebido, mas acessível para os consumidores.
Além disso, o preço da Coca-Cola tinha muito a ver com seu maior concorrente, a Pepsi. Baixar o preço pode fazer as pessoas pensarem que a qualidade é baixa e mudar para a Pepsi.
Além disso, aumentá-lo fará as pessoas acreditarem que não é acessível para elas e escolherão o concorrente novamente.
Em qualquer cenário, o resultado era muito arriscado para a Coca Cola. No entanto, para determinar a estratégia de preços, a empresa seguiu alguns fatores, incluindo:
- Definir o preço de acordo com sua demanda em público
- O preço deve maximizar a receita do negócio.
- O preço não deve ser muito alto ou muito baixo.
- O preço deve incluir a visão objetiva do mercado.
Aproveitando o valor da boca
Para ter sucesso, o boca a boca teve um grande efeito na Coca-Cola.
Em 1888, Candler assumiu o negócio quando despachou cinco bebidas e vendia em média apenas 9 copos por dia.
O magnata dos negócios Asa Candler ofereceu cupons grátis aos consumidores. Ele fornecia os barris de xarope de graça às lojas para armazenar mais bebidas.
O cupom grátis atraiu clientes e os donos das lojas tornaram-se clientes pagantes.
Com isso, a empresa abordou as pessoas de forma diferente. Desde a criação do jingle ‘Hilltop’ que fazia todo mundo cantar, ele se tornou tão popular que as pessoas começaram a pedir aos comerciais e às rádios para tocá-lo.
Durante o Super Bowl de 2012, a empresa optou por uma rota diferente das tradicionais. Eles estimam que 60% das pessoas usarão telas secundárias. E a empresa fez com que os mascotes do urso polar reagissem ao jogo em tempo real e em microsites.
Em vez de anúncios que eram monólogos unilaterais, os ursos polares da Coca Cola mantinham conversas bidirecionais. Não foi apenas um deleite para os usuários, mas também divulgou mais sobre a empresa.
A Coca-Cola fez uma campanha “Compartilhe uma Coca” que apresentava nomes diferentes, como Sarah, John impresso nas garrafas da Coca-Cola.
A tag incentivou as pessoas a compartilhar com seus amigos cujo nome é o mesmo e tirar as fotos para compartilhar nas redes sociais.