A publicidade em revistas há muito é considerada uma das melhores maneiras de usar a mídia impressa para promover um negócio, um produto ou mesmo apenas uma oportunidade empolgante. À medida que o mundo muda do mundo da impressão para o mundo do digital, esse investimento em marketing ainda faz sentido? Aqui estão os prós e os contras da publicidade em revistas a serem considerados para o século 21.
Quais são as vantagens da publicidade em revistas?
1. A publicidade em revistas pode ter como alvo grupos demográficos específicos.
Se você sabe que uma revista atinge uma base de clientes que está dentro do seu público-alvo, seus esforços de marketing serão expostos a muitos clientes em potencial. A pessoa média pode ver mais de 350 anúncios em um único dia, mas como seu anúncio pertence a uma marca de revista confiável, o posicionamento do anúncio tem maior probabilidade de ser notado.
2. As revistas têm uma longa vida útil.
Se você pegasse uma revista de 1954 e começasse a folheá-la, ainda poderia ver os anúncios encomendados para aquela edição. Este é o verdadeiro poder de um anúncio de revista. Uma revista é mais do que apenas uma fonte de notícias ou um pouco de entretenimento. É uma peça de literatura periódica que muitos assinantes salvam para revisar mais de uma vez. Isso dá ao anúncio colocado a possibilidade de repetir as exposições.
3. Existe a possibilidade de veiculação de mostras publicitárias.
As pessoas lêem revistas em consultórios médicos enquanto esperam. Amigos darão revistas uns aos outros para ler. As revistas podem ser lidas em cafés, livrarias ou até na praia. Alguns clientes lêem revistas enquanto esperam na fila para pagar no supermercado. Todos esses exemplos são casos em que a exposição de uma marca pode ser transmitida.
4. É uma opção de publicidade impressa acessível.
De acordo com informações da Entrepreneur, a publicidade em revistas pode começar tão baixo quanto $ 500. Isso é mais barato do que alguns anúncios em jornais, listas de telefones e até mesmo no rádio ou na televisão. Isso o torna uma opção de marketing acessível para empresas de quase todos os tamanhos.
5. Você tem várias opções de design.
A publicidade em revista pode ser apenas de texto ou pode ser um anúncio gráfico completo. Pode ser colocado na contracapa ou enterrado nas últimas páginas. Pode ser um cupom ou código de desconto, uma pesquisa ou até mesmo um pequeno artigo que parece ter sido escrito para a revista. Existem muitas maneiras de tirar proveito desse meio.
Quais são as desvantagens da publicidade em revistas?
1. Bons posicionamentos de anúncios podem ser caros.
Se você quiser anunciar em uma revista nacional e comprar a capa interna de um espaço publicitário, isso pode custar US $ 500.000 ou mais para aquele local. Se uma revista é popular, bons posicionamentos de anúncios podem ficar muito caros muito rapidamente.
2. As revistas geralmente têm prazos com meses de antecedência.
Pode levar mais de 6 meses de tempo de espera para veicular um anúncio de revista com sucesso. Isso significa que você precisará ter sua estratégia de marketing em vigor com bastante antecedência para aproveitar essa opção. Esse período de tempo limite também significa que você precisará adicionar recursos para teste de anúncios antes que sua publicação seja impressa.
3. Sempre existe a possibilidade de seu anúncio de revista não ser visto.
Às vezes, os anúncios em revistas podem ser colocados no que é conhecido como “cemitério”. Essas são as páginas do verso da revista que são quase 100% anúncios, páginas que muitos leitores simplesmente pulam porque não contêm nenhum conteúdo significativo. Sempre existe a possibilidade de você pagar por um anúncio e eles nunca o verão.
4. O teste de anúncios às vezes pode ser problemático.
Se você veicular anúncios em uma revista nacional, o teste regional de seus materiais de marketing pode ser quase impossível. O oposto é verdadeiro para revistas regionais. Então você tem os testes de cores que deseja fazer para determinados anúncios e apenas pequenas amostras de execução de teste podem ser disponibilizadas para você. Se você não concluiu nenhum teste independente antes de a revista ir para a impressão, o anúncio colocado é mais uma aposta do que uma estratégia real.
5. Pode dar aos leitores uma impressão errada.
Existem muitas maneiras não intencionais de alguém interpretar um anúncio de revista. Se o que é comunicado ao leitor for negativo de alguma forma, mesmo que não seja intencional, o resultado prejudicará sua marca. Esse dano pode se espalhar se o leitor contar a seus amigos, quem contar a seus amigos, etc.
Os prós e os contras da publicidade em revistas provam que é um método de marketing útil e acessível. Contanto que o teste seja feito com antecedência e tempo de espera suficiente seja permitido, muitos dos negativos podem ser gerenciados com eficácia.